贴近生活才能走进群众杜绝标题党

人民网 2016/11/30

柳州市政务微信排行榜 

【贴近生活才能走进群众】

点评要点:

对于较为严肃的政务微信而言,“亲民化”、“生活化”、“服务化”是决定其能否走进用户内心的制胜法宝,在微信所建立的生活方式中,政务微信要想把信息传递给群众,只有通过建立与用户切身利益的联系感,联系感越强,黏性关系越持久。

上周,柳州政务微信排行榜前三甲由“柳州交警”、“文明柳州”和“微柳江”取得,阅读量最高的文章来自“柳州交警”22日发布的关于“新能源汽车专用号牌将在5个城市试点启用”的消息。随着民众对新能源汽车认知度的提升,新能源汽车市场空前火热,从号牌服务到产业发展规划,“柳州交警”对民众关切点一一解答,成为上周柳州政务微信阅读量最高的文章。

“文明柳州”21日推送的“‘老公水开了,帮我倒面粉吧’︱瞬间家毁人亡”也成为上周风靡朋友圈的热门文章。文章先从标题入手,利用日常的生活场景建立与用户之间的相关性,而一句“瞬间家毁人亡”触动了用户内心对于安全的认知,文章通过实验与动图结合的方式,向用户普及了粉尘爆炸的常识,并在文章最后温馨提示“记得把这些知识告诉我们身边的人,别让悲剧在我们身边发生了”,获得用户纷纷点赞,提高了文章的转发率。

此外,“柳北之音”的一篇“【请领取】这里有一份需要你我共同完成的任务……”从教育入手,将“推进义务教育均衡发展”的评估任务与每个人的切身利益联系起来,通过“一个门槛、三项评估内容、五个刚性指标”鼓励各镇(街道)、各有关部门和各中小学深入开展自查自评自改,获得用户支持,取得不俗的传播效果。

柳州市政务微博排行榜 

【气象微博其实也可以很“活泼”】

点评要点:

气象微博作为与人们生活更为贴切的政务微博类型,占据很大的先天优势。“@柳州气象”应把握自己强大的用户基础,加入图片、视频、活动等一些多元化的因素,提高与用户的互动力。

上周,在寒潮来袭之际,“@柳州气象”再次进入前20榜单。在其发布的8条微博中,虽然有两条微博提示民众“做好防寒保暖工作”,但微博总体风格仍显得较为严肃生硬,缺少与用户之间的互动,容易让人产生距离感。

在气象微博中做的较为出色的“@中国气象局”,同样是寒潮信息,“@中国气象局”不仅将#寒潮暴雪#做成微话题,还利用此机会与网友进行互动,并通过“六科专家支招健康过冬”等为网友送上过冬攻略,获得网友纷纷点赞。

气象微博作为与人们生活更为贴切的政务微博类型,占据很大的先天优势,从“@柳州气象”11万粉丝的规模来看,在柳州政务微博用户群中已经处于领先。“@柳州气象”应把握自己强大的用户基础,加入图片、视频、活动等一些多元化的因素,提高与用户的互动力。此外,“@柳州气象”可利用自己的“微关系”与周边气象微博进行互动,打通自己的“朋友圈”,形成信息联动机制,促进信息更好的传播。

(责编:李静、朱明刚)

柳州市媒体微信排行榜 

【你那里下雪了吗】

点评要点:

“微信之父”张小龙表示订阅号有着2/8分布原理,就是“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容”,所以即使有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数。“柳州晚报”天气与养生的结合,正是抓住了柳州用户的心理和关注点,取得不错的传播效果。

本期柳州各媒体微信热门文章被柳州的“低温模式”占领,随着22日冷空气来袭,柳州气温大幅下降,“柳州晚报”22日推送的“柳州秒入‘速冻’模式,桂北低温至零下2℃”,“柳报传媒微报”24日推送的“哎哟喂!好冷呀!柳州都结冰啦”及“ 微评柳州”24日推送的“【美cry】刚传来的柳州北部冰雪美景,颜值爆表!(多图)”均成为上周的高关注量文章。

在这些“低温”文章中,冰雪美图均占据了这些文章的大量篇幅,值得关注的是,除了天气预报和对于美景的欣赏,“柳州晚报”还为用户整理人体了8个最怕冷的部位的保暖攻略,为用户贴心送上冬季养生知识,引发网友关注及讨论。

有人说,“南方人对雪的热情超乎你的想象”,从柳州上周的爆款文章就不难看出柳州人民对于雪的向往,而随着现代人保健意识的提升,对于自身健康养生问题关注的也越来越多。据相关数据显示,情感类和养生类文章成为微信订阅号最较受用户欢迎的两类。“柳州晚报”天气与养生的结合,正是抓住了柳州用户的心理和关注点,取得不错的传播效果。

柳州市自媒体微信排行榜 

【可以做“吃瓜群众”,千万别当标题党】

点评要点:

明星出轨会瞬间引爆舆论场,而一篇正儿八经的学术文章却无人问津。我们无从指摘这些“不明真相的吃瓜群众”,因为我们每个人都可能是其中的一员,这种“围观心理”一定程度上也造就了区域型自媒体用标题和“镜像”心理来满足“吃瓜群众”的风靡。

本期自媒体微信阅读量最高的文章来自“印象柳州”22日推送的“儿子被枪毙前竟然对妈妈说。。。已看哭1000万广西人”,视频通过一个孩子从3岁到35岁的自述的形式,讲述了一个母亲以“爱”的名义对孩子的溺爱,夺走了孩子成长的机会,扼杀了其生存的能力,剥夺了其为自己人生负责的权利,最终将其送上断头台,并在视频最后表示教育没有重来一次的机会,深情的旁白也发人深省,引人深思,取得高打开率。

据监测,近来,我市某些自媒体号发布的部分推文都有“标题党”的嫌疑,比如,“视频!鹿寨一原配和小三打起来了!衣服都被扒了”、“据说,全柳州没有一个男人可以养得起这个美女”等等,虽然部分行为已经进行了整改,但这种现象值得大家都引以为戒,只有每个人先从我做起,从行动上不做“标题党”,才能让真实、客观、公正的信息传播回归本色,我们的网络环境才能更加健康有序、风清气正,每个自媒体的发展才能真正走上正确的可持续发展之路。

柳州市媒体、自媒体微博排行榜 

【以“身边人”报“身边事”】

点评要点:

相对于微信传播主要基于由互动、交往而保持的强关系,微博则更容易因事件、话题而引发关注。对于区域型微博来说,一定程度上的“标签化”更有利于粉丝对于微博的检索和识别,#柳州身边事#易出热门微博的现象正是说明这一点,明确的目标定位较容易让用户“感同身受”,也容易让“身边人”对“身边事”进行传播。

上周,“柳州市中心新开美食街”的消息引爆柳州媒体自媒体微博,“@柳州同城会”21日推送的“柳州市中心新开了一条美食街!上百种美味排队排到爆”的微博一经发布,便迅速引发柳州网友围观,新美食街的各种特色美食简介及图片引发网友的热烈讨论。

此外,“@柳州日报微博”27日发布的“今天柳州人都被这个视频震撼了,大龙潭这次又火了”的视频,通过“柳州1号”航拍的方式呈现的宏观场面也取得不错的传播效果,引发网友点赞。

(责编:李静、朱明刚)
免责声明: 本文仅代表作者个人观点,与重庆微发布无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

微信扫描二维码关注重庆微发布公众号

数据加载中... ...