柳州微信微博榜:自媒体要学会“讲好”时代故事

人民网 2016/12/14

【了解“需求侧”,纠偏“供给侧”】

点评要点:

政务微信的在信息的选择上,一直处于一个较为“尴尬”的境地,过于“政务”的信息无人问津,而过于娱乐化的风格又有损政务微信的公信力。此次“柳州交警”与“风情三江”的高阅读量也充分表明只有了解用户需求,了解“需求侧”,纠偏“供给侧”,加强信息的惠民性,加快政务服务的信息化进程,才能更加容易得到用户的认可。

本期,“柳州交警”、“微柳江”、“文明柳州”取得本期柳州政务微信前三甲的位置,“融水检察”、“柳江青年圈”位列第4、5名。

随着入驻柳东新区的企业日益增多,柳东新区与市区之间的交通流呈现爆发式增长,造成联系新区与市区的唯一主干道交通压力剧增,柳州交警与柳东新区管委会共同提出分流建议,自7日晚24时起,通行或借道通行北环高速公路(洛埠—长塘段)的柳州市车牌车辆可免费通行。“柳州交警”推送的文章“【车多不要怕】今晚12点起,本地车辆免费通行北环高速(长塘—洛埠)”一经发布,便迅速获得高关注,成为上周柳州政务微信阅读量最高的文章,并收获网友一致好评。

此外,“风情三江”5日推送的“三江的这个东西不得了!不仅获得农产品地理标志登记保护,还是富硒农产品”,从三江稻田的鱼养殖环境到稻田鲤鱼的营养价值,从稻田鲤鱼传统的捕捞习俗活动再到稻田鱼的发展前景,都做了图文介绍,“把传统的三江稻田鲤鱼的捕捞生产上升为群众喜闻乐见的休闲体育活动,给传统的农耕文化赋予新时代的健康生活元素,大大提升和拓展了三江稻田鲤鱼的内涵和发展空间,同时积极参与产品展示展销活动,向社会推介优质的三江稻田鲤鱼产品”,同样收获网友的好评及点赞。

(责编:王晓华、朱明刚)

【谁说“颜值”不重要】

点评要点:

不可否认,以“颜值”作为指标来衡量美貌度已经成为一种潮流。但与其依靠别人的“颜值”来提升自身的影响力,不如提高自己的“颜值”。从整体设计到发送内容,无不彰显着一个平台的品位,政务微博运营风格因人而异,但审美品阶却有高下之分。只有用心经营,由内而外地提高自己的“颜值”,这样才可以运营出属于自己的精彩!

本期,“@柳州消防”从上期的第9名升至亚军,进步明显。但打开“@柳州消防”的微博,整个版面从背景到配色都给人一种十分沉重的“压抑感”,深棕色的背景与浅棕色的搭配不仅不容易看清字体,造成用户的“视觉疲劳”,也会影响网友对平台的整体印象。

值得关注的是,在对微博“主角”的选择上,“@柳州消防”则成了一个十足的“颜控”。随着刑警题材电视剧《如果蜗牛有爱情》热播,王凯成为娱乐圈炙手可热的明星。“@柳州消防”借王凯参加《最美表演》时身着消防服拍摄的多张海报进行了长期、不间断的宣传。而本期,更加不放过王凯的一举一动,转发相关图片、视频,配上“中国警察,不忘初心,一路前行”的正能量文字,吸引了大量粉丝点赞评论。此外,“@柳州消防”还多次转发张艺兴、华晨宇、鹿晗、易烊千玺等“颜值”很高的小鲜肉的相关视频与图片进行“刷脸”,以扩散其微博影响力。

在“@柳州消防”微博平台上,靠明星“颜值”进行消防知识的宣传无疑是一条收效很高的微博运营路径,不仅用接地气的方式传达了正能量的价值观,提高平台的亲民度,还可以扩大年轻受众中的影响力,吸引“下沉粉丝”。 但与其依靠别人的“颜值”来提升自身的影响力,不如提高自己的“颜值”。从整体设计到发送内容,无不彰显着一个平台的品位,政务微博运营风格因人而异,但审美品阶却有高下之分。只有用心经营,由内而外地提高自己的“颜值”,这样才可以运营出属于自己的精彩!

(责编:王晓华、朱明刚)

【当“时代”变成“朋友圈” 青春是否还在】

点评要点:

就毕业招聘而言,简单的信息推送和图文展示已逐渐满足不了学生用户的需求,“学生群体”作为忠实的“互联网土著”,一直是活跃度较高的“大户”,相较于中老年用户的信息浏览需求,年轻用户在阅读体验上则更加在意信息的“临场感”和良好的“用户体验”。

本期的柳州媒体微信排行榜中,阅读量最高的文章来自“柳州发布”12月10日发布的“今天这所学校的70岁生日,刷爆柳州人的朋友圈”。文章以“柳州铁一中学”的70周年校庆为切入点,从学生、老师、家长三个角度进行剖析,再现“柳州铁一中学”的燃情岁月和奋斗历史,同时将“立德 启智 明道 笃行”的校训融入其中。同时文章中的内嵌视频又带领用户参与到“柳州铁一中学”的历史与变迁中,领略名校辉煌,让用户产生较好的“回忆代入感”,引发“柳铁一中”校友的激烈讨论和疯狂点赞,让人忍不住转发自己的“青春”,最终收获不俗的传播效果。

此外,“校招季”来临之际,“柳州综合广播1029”同样把目光转向了学生群体,其12月7日推送的“毕业设计作品展‘牵手’毕业生校园招聘会’,可以擦出怎样的‘火花’”将广西科技大学鹿山学院艺术与设计系2017届毕业设计作品进行展示,展示了应届生的创意想法与利用专业知识解决实际问题的能力,同样受到一定的关注。根据微信最新报告,相对于年轻人微信社交的“强关系”,文章链接则呈现越来越弱的关系,价值和趣味更易引发关注,增加文章的价值黏性成为未来吸引受众的重要因素。“柳州综合广播1029”可尝试举办一些活动,接入招聘等网站端口,调动学生群体的活跃性和积极性,增加用户黏性。

(责编:王晓华、朱明刚)

【自媒体要学会“讲好”时代故事】

点评要点:

互联网时代,自媒体微信要学会讲好故事,挖掘身边的线索,做出本地特色,这种“故事”+“营销”的形式是一种创新,但同时也要避免矫揉造作,无病呻吟,以真情实感打动人,以真材实料说服人。

本期,“柳州通”以其稳定的发挥取得本期柳州自媒体微信排行榜的冠军,“掌上柳州”上升两位排名次席,“柳州掌上通”、“柳州播报”、“融安圈”分列三到五名。

12月8日,“融安圈”发布“爱吃金桔的小艾”的文章《融安大将,一个退伍军人和金桔的1000个日夜》,将视野聚焦在创业青年的身上。文章介绍了一位年轻的子弟兵,在退伍后毅然决定创业,经历了3年多的努力,成功打出了名为“军桔”的品牌。文章感叹道,“谁说有情怀的创业者不能成功,这位退伍小伙子用一颗的敬畏之心种出了他心中最甜的金桔。”同时,文章末尾附有店铺二维码,读者扫描二维码即可在线购买文章中提到的“军桔”,点击“阅读原文”便可直接进入“微店”进行购买,真正实现了从品牌展示到销售,从营销策划到支付的一体化过程,以“入口”的方式打开了“圈层传播”市场。

“融安圈”将视角聚焦于创业者,讲述了一位军人令人敬佩的创业史,既支持了创业者群体,又传达了生活正能量,更是实实在在地为这位退伍军人的产品做出了最好的宣传。互联网时代,自媒体微信要学会讲好故事,挖掘身边的线索,做出本地特色,这种“故事”+“营销”的形式是一种创新,但同时也要避免矫揉造作,无病呻吟,以真情实感打动人,以真材实料说服人。

(责编:王晓华、朱明刚)

【聚焦市井人情冷暖】

点评要点:

在媒体微博的运营过程中,聚焦市井人情冷暖十分接地气,通过关注小人物的“大事件”,可以引发共鸣,增加微博的关注度、讨论度与媒体影响力。可以借助突发事件专门建立相关话题与公众积极互动,从互动中回应疑问、深化信息传播、提高影响力,真正做到服务为民。

12月8日,在柳州市特殊教育学校培智一年级一班的两位学生走失后,“@柳州观察”帮助传播寻人启事,最终使得两位学生被找回,“@柳州观察”起到了搭建解决问题服务平台的作用,产生了积极影响。

在媒体微博的运营过程当中,聚焦市井人情冷暖十分接地气,通过关注小人物的“大事件”,可以引发共鸣,增加微博的关注度、讨论度与媒体影响力。需要注意的是,在微博发文的形式和内容上,要契合当下的网络文化氛围,多使用网民喜闻乐见的形式,比如“表情包”和网络用语,有助于增强网民吸引力。除此之外,可以借助突发事件专门建立相关话题与公众积极互动,或者引入奖励参与机制,激发网民的互动热情,同时,从互动中回应疑问、深化信息传播、提高影响力,真正做到服务为民。

(责编:王晓华、朱明刚)
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