2016年儿童节期间亲子游调查分析报告

人民网 2016/6/2

6月1日,人民网舆情监测室联合同程旅游发布《2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告》。该报告综合了人民网舆情监测结果及同程旅游的1758份在线问卷调查结果,对儿童节期间国内居民家庭亲子游消费态度和认知状况进行了分析和研究。数据显示,超过九成受访者认同“亲子游对孩子健康成长很重要”,超过六成受访者最喜欢的亲子游形式是“带孩子看世界”,可见,亲子游具有广阔的市场潜力。

1.超九成受访者认同亲子游对孩子健康成长很重要

亲子游消费的总体认知调查表明,91.07%的受访者认为“亲子游对孩子的健康成长很重要”,不同年龄层、不同收入水平的受访者对于这一问题的认识基本一致。

而对于亲子游消费的理解方面,82.27%的受访者能够认识到亲子游需要父母和孩子的共同参与,也有12.27%的受访者认为只要带上孩子出游就算亲子游。对于这一问题的回答,孩子年龄越小的受访者越倾向于认为亲子游需要父母和孩子的共同参与。

2.超六成受访者最喜欢的亲子游形式是“带孩子看世界”

在亲子游消费倾向的调查中,受访者选择“带孩子到国内各地游玩”的比例达到了60.33%,参加户外亲子拓展活动、参观博物馆的比例相近,分别为39.12%、37.48%,不同年龄层和收入水平的受访者对这一问题的回答基本一致。消费倾向调查的结果表明,“带孩子看世界”是多数父母的心愿。但是,由于受时间、金钱以及子女年龄等客观因素的制约并没有付诸行动,这一情况在有孩子的受访者中占19.59%的比例。

在从未带孩子参加过亲子游活动的受访者中,48.96%的人表示,“没时间”是阻碍亲子游活动的首要因素,80后和90后父母则多因孩子太小无法参加亲子游活动。

3.超八成受访者亲子游首选主题公园 北京欢乐谷最受青睐

在针对既往亲子游消费经历的调查中,有亲子游出游经历的受访者中曾带孩子去游乐场、动物园及主题公园的比例高达81.73%,与他们希望“带孩子看世界”的消费意愿存在较大差距。除主题公园类的亲子游活动外,包含有亲子主题活动的国内游产品也是比较热门的亲子游产品,占比达54.06%。值得注意的是,有亲子主题的出境游和邮轮旅游也分别有21.32%和10.15%的比例,表明亲子游的目标消费群体对于高端亲子游产品也有相当大的需求。

在国内各大主题乐园中,北京欢乐谷最受青睐,综合舆情指数达1582.8,远超其他主题公园。上海、天津、深圳三地的欢乐谷综合舆情指数也均在前十名之列。在地域上,广东的城市如深圳、珠海的主题公园排名普遍靠前,这与当地收入水平和亲子游意愿有关。

4.亲子游活动要知识性与娱乐性兼备

针对亲子游活动评价标准的调查显示,“是否增加了孩子的知识和见闻”是父母们评价一次亲子游活动优劣的首要标准,比例高达78.4%,这一点在不同年龄层和不同收入水平的受访者中具有高度一致性。排在第二位的评价指标是“孩子玩得是否开心”,比例达54.8%。相比之下,亲子游活动中的食宿安排及服务人员的专业度则居于较为次要的位置。

对于亲子游活动优劣的评价指标方面,子女年龄成为影响受访者做出判断的一个重要因素。调查数据显示,子女年龄较低(7岁以内)的受访者对于亲子游活动是否有足够的亲子互动的关注度明显偏高,而子女年龄在13至15岁之间的受访者对于亲子游活动食宿等安排是否合理的关注度也高于其他组别。

5.中高收入家庭是亲子游消费的主力

调查显示,家庭收入水平是影响父母们亲子游消费的重要因素,但并非唯一决定因素,也非正相关关系。数据显示,家庭年收入水平在10至100万元之间的受访者参加过亲子游活动的比例较高,尤以家庭年收入在16至30万元之间的中产受访者比例最高,达到了66.99%的比例。家庭年收入水平5万元以下和100万元以上的受访者参加过亲子游的比例均较低,“没时间”是他们共同的首选原因。总体来看,中产家庭是亲子游消费的主力群体。

6.父母们的亲子游消费意愿支出水平普遍偏高

调查发现,父母们对于亲子游消费的支出比较“大方”,花费预期超过1000元的比例达70%,高于当前市场上多数周边亲子游产品的价格水平。另外,数据还显示,子女的数量是影响受访者亲子游消费水平的一个重要因素,仅生育一个孩子的受访者对于1000元以上的亲子游产品平均接受度高于生育两个及以上孩子的受访者。

(责编:王晓华、朱明刚)
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