裁员将近300人就医160被质疑“差钱”太多

人民网 2016/8/10

8月1日至8月7日之间,医药行业企业经营管理方面的话题热度较高。互联网医药企业裁员、药企业绩不理想、药企海外并购等问题受到热议。8月2日,就医160被曝准备裁员300人,企业被疑“差钱”太多,业务创新能力也受到行业人士的质疑。8月2日,新华网聚焦江中药业的半年报业绩情况,指出产品结构单一,过度营销等问题突出,影响江中药业2016年上半年的经营业绩。8月初,复星医药收购印度药企Gland Pharma Limited约86.08%的股权,财经媒体集中关注了医药行业的“买买买”并购整合潮,新医药政策环境下中国制药企业通过并购获取新的业务,绕开国内一致性评价新政策,医药行业遭受创新能力不足的质疑。

1 裁员将近300人 就医160被质疑“差钱”太多

8月2日,行业自媒体《医疗焦点》援引知情人士的说法称,移动医疗平台“就医160”正准备裁员300人。内部人士称,“就医160正准备裁员300人,其中创新事业线已被撤销,而挂号业务部门也是裁员大户”。对此,就医160接受媒体采访表示,由于该公司业务重点转移,其计划对组织架构和部分业务团队进行优化,而“需要优化的人员占全公司总人数(588人)的三分之一左右”。

舆论关注焦点集中于互联网企业经营管理问题。第一,虎嗅网等行业媒体刊登的评论文章认为,就医160的裁员处于互联网经济泡沫破裂的大环境之下,不仅仅是互联网医疗,其他互联网企业也逐渐步入漫长的资本寒冬期,融资困难、盈利模式不佳等困境突出,一大批互联网企业有可能因此倒下。第二,财经媒体从医药政策方面分析认为,医药政策目前对互联网医疗的支持力度不足,互联网医药的整体发展受阻。第三,就医160所面临的市场环境也不容乐观,互联网医药企业面临着较大的竞争压力。《每日经济新闻》的文章指出,由于此前资本大规模涌入互联网医药,造成目前产品同质化的问题严重。就医160的业务创新能力也引起争议,不少行业人士分析认为就医160通过裁员优化组织架构,反映出业务创新能力不足,目前的模式在现有的制度下还没有发展到一个足以承载消化更多人力的阶段。

舆情分析:缺乏舆情风险预测和主动释放意识

裁员背后折射的发展战略、业务创新问题,对就医160的负面影响较大。以就医160为代表的上市公司、新三板挂牌公司,经营管理和发展战略两方面的舆论关注极高,也成为这些企业容易曝发负面舆情的关键点。企业缺乏相关舆情风险预测意识,缺乏主动发声释疑的舆情管理机制和能力,使得企业被曝光裁员300人后,面临业务创新不足、盈利能力不强的质疑,整体舆情处置处于被动之中,话语权旁落。而舆论对发展战略的质疑,容易挫伤投资者对企业未来发展的信心,影响企业的长远发展。

2 药企扎堆玩跨界 把握产品营销制胜关键点

8月制药企业2016年上半年业绩报告集中发布,企业的盈利情况受到关注。新华网刊文评论了江中药业8月2日发布的2016年半年度报告,指出上半年江中药业共实现营业收入8.71亿元,同比下降33.95%。在细分产品方面,上半年保健品销售成绩不够理想,仅实现营业收入1.1亿元,同比下降22.24%。江中药业的跨界经营问题依旧是舆论关注的焦点。

保健品行业整体环境不佳是药企跨界保健品业面临的发展困境之一。中投顾问大健康产业研究员刘伟在接受媒体采访时指出,保健品行业一直缺乏严格的生产及监管标准,行业乱象丛生,消费者对保健品的信任度与日俱减。而药企自身内部的策略问题是导致跨界不成功更为重要的原因。首先是产品结构问题,行业人士分析认为江中药业的产品结构过于单一,使得企业整体抗风险能力较弱。其次是产品营销问题,品牌分析专家指出,江中药业将资源放在品牌宣传和“食疗”概念营销上,耗费了产品的盈利。

舆情分析:产品质量与新消费群体是成功营销的根本因素

药企对“食疗”概念营销过度遭至反感,引发负面舆情发酵,不仅产品概念营销效果有所折扣,还影响了品牌整体形象。在保障产品质量的前提下,对食品、保健品进行营销有利于公众更好地认识产品,加强消费者与企业的沟通,提升整体辨识度,促进销量。但过度营销所带来的负面印象将严重影响企业声誉。从此前江中药业陷入的负面事件可以看出,江中猴菇饼干因没有达到宣传中声称的“养胃”食疗效果而被消费者起诉,产品质量与产品营销之间联系密切,以良好质量为基础的产品才能通过产品营销提升价值促进销售。此外,保健品行业不断发展,创新营销方式也是避免营销过度引发强烈反感的重要途径,随着人们对健康的要求越来越高,对健康类食品的关注群体不仅局限于老年人群体,年轻群体对此的关注也不断增高,新兴消费群体的购买能力、接受新事物的能力更强,药企跨界后的产品营销应该更有针对性,抓住新兴消费群体,实现产品营销创新。

3 一致性评价政策下的药企任性“买买买”

据《21世纪经济报道》,复星医药7月28日发布公告称,拟通过控股子公司出资不超过12.6137亿美元(约合84亿元人民币)收购印度药企Gland Pharma Limited约86.08%的股权。这起并购的达成不仅是今年以来印度最大宗外来收购交易,同时也刷新了中国药企出海并购的纪录。医药企业的并购步伐引起媒体的关注,《第一财经日报》的文章指出,医药行业有17家A股上市公司发布了进行对外投资和收购的公告,领域覆盖新药研发、药品生产、医疗器械、海外医院并购等多个领域,涉及金额超百亿元。而这一数据在2015年,A股医药生物行业上市公司赴海外并购的公司总计为11家,总计金额不超过50亿元。

从媒体分析情况看,政策原因是药企并购数量和金额不断上升的重要因素之一。《第一财经日报》的文章认为,在过去的一年仿制药一致性评价、药价下行等多重因素都让本土制药企业不得不考虑拓宽产品线、甚至掘金海外市场来达到持续盈利的目的。澎湃新闻网的文章评论复星医药的收购指出,此次并购将产生良好的协同效应。具体来说,复星医药可以向中国进口Gland Pharma的无菌注射剂产品,以通过美国食品药品监督管理局疗效一致性的优势,绕开目前国家食药监总局对于仿制药一致性评价的监管要求,并迅速占据国内市场;同时,Gland Pharma的仿制药生产经验,也可以帮助复星系的制药企业快速通过国家食药监总局对于仿制药一致性评价的监管要求,抢得市场先机。

舆情分析:创新研发能力受质疑

医药行业近期出现的“买买买”现状受到行业人士和财经媒体的密切关注。舆论分析认为,中国制药企业通过并购拓展海外市场,丰富业务形式,获取新的盈利增长点,更重要的是以外企创新药获得美国食品药品监督管理局批准的优势,绕开国内的药品一致性评价政策,以迅速上市,抢占市场,实现新的盈利增长点,但从另一个角度来看,这种现象一定程度上反映出中国药企缺乏完善的创新研发体系,创新能力不足。

(责编:李静、朱明刚)
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