传播大咖白岩松:他可不是只是会段子的男网红

人民网 2016/8/11

“我觉得中国代表团的西红柿炒鸡蛋的服装还可以吧?毕竟很多中国人学会炒的第一个菜就是西红柿炒鸡蛋,还真有点代表特色。另外也比较低调,不去跟别人抢风头。西红柿炒鸡蛋,中国人的国民菜。”

里约奥运会开幕,全球瞩目,央视主持人白岩松的解说轻松幽默,令人会心一笑的同时也为观众留下了风趣的深刻印象。拿中国代表团的服装配色说事儿,在这样的场合下,少见。

一时间,关于白岩松解说里约奥运会开幕式的各类段子被网友热转,这位以严肃评论为主要工作的主持人甚至被冠以“网红”的头衔。但如果对这些看似戏谑的段子分析,会发现其中蕴含的传播逻辑正是移动互联网时代的产物。

一、情怀牌:多元价值观的输出

互联网发展到当下,不仅仅是网络技术手段向生活与工作无微不至渗透,其多元的逻辑也在重塑着社会发展的观念。生活方式、职业方式以及思维方式等呈现出丰富多彩的多元化特点,从某种角度来说,倡导与提出多元的价值观已经成为吸引网民注意力的重要方式,而“情怀”也成为当下年轻一族与中产阶层希望或者说正在拥有的生活状态与价值立场。

“微风吹拂,没有雾霾,感觉好极了”,“白天,世界上没有巴西;夜晚,巴西就是世界”。里约奥运会开幕伊始,白岩松缓缓道出的两句话仿佛充满了氢气,令人的心情也飘向了诗意而富有情怀的意境。“奥运历史上首支难民代表团走进现场!掌声虽然热烈,但不是喜庆的时刻,这说明我们还有很多问题。我们希望这是第一支,又多么希望这是最后一支难民代表团。”来自对难民的关切,动人而真挚。

二、接近性:我和你千丝万缕的联系

新闻本身追求接近性,包括地理位置以及心理层面两方面,通过建立联系的方式可以拉近传播者与接受者的心理距离,同时传播本身也更容易获得效果与影响。

在里约奥运会的开幕式解说上,白岩松大量使用此种传播策略,触动网友,引发共鸣。当听到主题曲《那个拥抱》时,用“里约欢迎你”契合《北京欢迎你》的内涵;当看到运动员入场仪式以三轮车开始时,调侃说这是来源于中国;“吉赛尔和姚明的共同点都是出生于1980年,这是一个神奇的猴年,两个人都是身高很高,收入很高”,一个对比,一组联系,建立了中国观众对一个异国运动员最初的认知。白岩松的解说词通过建立“我和你”“北京与里约”千丝万缕的联系,增强接近性,将传播效果迅速扩大。

三、认同度:话语即权力

在解说完伦敦奥运会的开闭幕式后,白岩松看到了网上流传着的“吐槽帖”,他说自己到那时才知道,原来“那么说话”就叫做“吐槽”,其实他自己并没有要刻意改变什么风格。在接受南方周末采访时,白岩松曾经如此解读自己的解说风格,“我在开幕式直播解说前就想好了,大家想听什么我就说什么,提供资讯给他们。”

开幕式解说过后,网友纷纷给白岩松贴上了“段子手”的标签。但这样的段子不仅仅是一种网言网语,而是一种远离了宏大叙事的话语方式,是充满了生活化内涵的日常叙事方式。

一方面,原本在奥运会开幕式已成标配的宏大叙事方式存在已久,这种叙事方法是有某种一贯的主题的叙事,是一种完整的、全面的、十全十美的叙事,并常常与意识形态和抽象概念联系在一起。然而,白岩松的奥运解说却从日常生活叙事、从草根叙事入手,这种叙事方式的突然转变,令观众与网友感到新奇、有趣; 另一方面,草根叙事从本质上来讲是一种话语体系,白岩松通过使用这种接地气的话语体系的方式来表达认同,话语拥有力量,话语即是权力,“广场舞”、“真爱”以及“什刹海国际体校”等表述在白岩松的解说中出现。正如《中国青年报》所说,当人们因为新媒体的出现而获得更多信息获取和公共表达的渠道、机会时,人们所喜闻乐见的传播其实更倾向于人际传播和关系传播--传播是为了形成更紧密的联系,传播是为了形成一个充满认同感和归属感的“共同体”,草根的叙事实现了对草根群体的认同,并使得这样的群体形成了包含归属感的“共同体”。

尽管有网友将白岩松版本的解说与其他版面进行对比,指出了其专业度上存在的不足,但“参差多态乃幸福本源”,就让专业的归专业,草根的归草根吧!

(责编:王晓华、朱明刚)
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