中国媒体融合传播影响力榜传播作品栏目点评

人民网 2016/8/22

1. 《习近平用典》的全媒体推广

简介:

人民日报出版社《习近平用典》一书于2015年2月出版,立刻畅销全国,发行超过120万册。人民日报“中央厨房”在中央组织部、中央网信办等支持下,推出了《习近平用典》政论微视频,用中国经典讲述“中国经验”,以中国道理说明“中国道路”,火爆各大媒体平台。

分析师点评:

该视频是“人民系”又一件新闻生产和传播资源整合之作。人民日报评论部、人民日报媒体技术公司和人民日报出版社等单位共同创意,“中央厨房”和人民网、“两微一端”、电子阅报栏超级组合,助力微视频在PC端、移动端、户外平台、智能平台上实现对全网的覆盖,而专门打造的学习社区网站,以及“学习大国”微信公号的推广,又瞄准了细分人群;动画+微视频的形式符合移动端网民喜好,利于制造话题和二次传播。经过“人民系”的鼎力传播,该视频在微博、微信、视频网站上刷屏,微信公号“共产党员”刊发不到两小时,阅读量达到“10万+”,为治国理政创新宣传提供了良好的借鉴。

(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)

2.书记市长真人秀《人说山西好风光》

简介:

2016年5月,山西卫视《人说山西好风光》开播,来自山西11个市的市委书记、市长或副市长登台亮相,为所在城市做推介演讲,并进行正面PK,以赢得第二届山西旅游发展大会的主办权。过去很少面对媒体的地方官们,走到聚光灯下侃侃而谈。

分析师点评:

该节目播出后,不仅吸引众多山西人通过微信公众号进行场外投票,更使山西的转型发展成为社会关注的焦点。曾几何时,“黑砖窑”事件激起全国网民的关切,而洪洞县官员却一无所知,山西省领导感慨,基层干部新媒体素质较差。如今,山西地方官借鉴时下流行的“真人秀”模式,并通过自媒体公号对栏目幕后进行解密,对官员如何积极准备发言推介、官员形象的自我定位等细节逐一披露。节目走红娘子关内外,提振了山西的地方形象。

(人民网舆情监测室主任舆情分析师:朱明刚)

3.“权威人士”三谈中国经济

简介:

“权威人士”亮相中共中央机关报,万众瞩目。《人民日报》2015年5月、2016年1月和2016年5月三次发表权威人士谈中国经济,在中外舆论场上引发热烈关注,资本市场也迅速做出反应。

分析师点评:

面对近年来持续增大的经济下行压力,社会各界对中国经济何去何从出现了一定程度的迷茫。在一年的时间里,《人民日报》三次专访“权威人士”,是对舆论关切和外界质疑的有力回应。特别是今年5月的论断“中国经济运行不可能是U型,更不可能是V型,而是L型的走势”,引发了全民解读、逐字解读“权威人士”的风潮。在有效稳定了市场波动的同时,也为即将推行的各类经济政策营造了良好的舆论氛围。

(人民网舆情监测室舆情分析师:魏耀奔)

4.中共宣传片《我是谁》引网友点赞

简介:

中国共产党第一次有了自己的“广告片”。2016年7月,中央电视台制作60秒公益广告《我是谁》,用6名普通党员的平凡视角传递不平凡的党员精神,献礼建党95周年。

分析师点评:

短片一改传统的宏大叙事,把主角设置为普通党员,将党员形象与常见的社会职业结合,传递出“我是中国共产党,我一直就在你身边”的创意理念。人民日报法人微博配合短片发帖《快看!我党居然第一次打广告了》,进行大力推介,实现了近5万转发,8万点赞。内容创新与传播渠道的结合,易于传播的短视频形式,刷爆朋友圈,让受众真切感觉到了共产党为了谁、依靠谁、我是谁的价值根基,也为“互联网+”时代党政机关的形象宣传提供了借鉴的典范。

(人民网舆情监测室主任舆情分析师:陈晓冉)

(责编:王晓华、朱明刚)

5.人民日报客户端五问上海踩踏事件

简介:

2014年12月31日23时35分,上海外滩发生拥挤踩踏事件,造成36人死亡,49人受伤。2015年1月21日上午,在联合调查组公布调查结果的新闻发布会开始10分钟后,《人民日报》客户端随即发文《五问调查组,外滩之殇谁之过》,在第一时间抢占先机,朋友圈刷屏,一定程度上推动了事件的问责与善后。

分析师点评:

上海外滩跨年夜发生严重踩踏事件震惊社会,在官方调查结果仍然无法打消网民疑虑和担忧的情况下,《人民日报》客户端发声,人民日报发表整版独家调查报道,从调查时间、事件定性、政府责任、问责官员级别、事后取消其它公众活动是否因噎废食等多个方面,条分缕析、解疑答惑。成功的秘诀就在于“五问”,将公众对踩踏事件的疑问“一网打尽”,给予调查组以有理有据的解释空间,以回应民众关切的方式帮助地方政府解围、化解舆论压力。监测显示,仅1月21日至22日,上海外滩踩踏事件的报道评论和网络帖文总量24928篇/条,其中与人民日报相关的内容占10%。党报的权威性、移动端的即时快速传播,纵深发力的议题设置,起到了“定海神针”的传播效果,使反思和改进城市安全管理成为各方共识,有效弥补舆论裂痕。

(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)

6.“侠客岛”微信公号巧解社会热点

简介:

2014年2月,由平均年龄30岁的人民日报海外版记者创办的“侠客岛”微信公号面世。从周永康案、网约车改革、南海仲裁案到肯德基风波,对国内外重大热点和突发事件频频发声,发布了一大批颇具影响力的时政评论作品。如今该微信公号订阅用户超过60万,仅今年超过10万+阅读量的文章有68篇;在今日头条累计阅读2.02亿,单篇阅读量高达922万。“侠客岛”组建的多个固定或“快闪”式微社群也常常爆满。

分析师点评:

在网络舆论经常剑走偏锋的情况下,“侠客岛”作为主流声音传播者,善于用理性拆解时政迷局,在众声喧哗的“大众麦克风时代”激浊扬清,唱响主旋律。“侠客岛”的文字是年轻人酣畅淋漓的表达,但骨子里还是党报的守正持中,展现了主流媒体权威而睿智的自信面貌。“岛叔”“岛妹”放弃了常见的新闻写作套路,接上互联网“地气”,以生动活泼的网络语言,把严肃的时政新闻说清楚、说透彻,说出趣味,为网络舆论场提供有价值、有营养的优质内容,引起读者思考,滋养公共理性,实现宣传纪律和传播效果的平衡。

(人民网舆情监测室主任舆情分析师:卢永春)

7.《人民日报》彻底否定“文革”评论子夜刷屏

简介:

2016年5月17日,正值“文化大革命”发动50周年之际,《人民日报》发表任平文章《决不允许“文革”错误重演》,郑重地重申“历史已充分证明,‘文革’在理论和实践上是完全错误的。”人民日报旗下的《环球时报》也发表评论《“文革”已被彻底否定》。

分析师点评:

在“文化大革命”发动50周年之际,在舆论纷杂、暗潮涌动的敏感时期,《人民日报》发声,重申彻底否定“文革”的政治宣示。不同寻常的是,人民系所有新媒体,从微博、微信公众号、客户端到人民网等,选择在“文革”启动的标志——“5.16通知”通过50周年纪念日的深夜,5月17日凌晨0时许,提前发布《人民日报》和《环球时报》的两篇纸媒评论,当天深夜传遍互联网PC端和移动端,让众多关心时政的人们百感交集。在中央安排下,党报以一锤定音的姿态宣称:“我们不会也决不允许‘文革’这样的错误重演。一定要坚决防范抵制围绕‘文革’问题来自‘左’的和右的干扰。”评论为舆论的猜测疑虑进行有效降温,国内外舆论的反应都非常正面,是党媒运用新媒体占据意识形态阵地、凝聚社会共识的成功案例。

(人民网舆情监测室主任舆情分析师:陈晓冉)

8.电视读书节目《马克思靠谱》让90后与马克思相遇

简介:

2016年5月,由内蒙古广播电视台、人民网联合出品的电视脱口秀节目《马克思靠谱》在内蒙古卫视和人民网同步热播。节目共9集,观众定位为“80后”、“90后”,秉承“内容很红,形式很潮,不枯燥,不戏说”的原则,采用当下年轻人喜爱的“群口秀”形式,由4位80后担任主讲人。节目语言幽默风趣,风格接地气,略带“治愈系”,在马克思诞辰198周年之际推出,深受青年群众喜爱。

分析师点评:

节目的宣传充分发挥了移动端渠道:前期利用节目公号首发说唱歌曲《马克思是个90后》,吊足网友胃口;播出时,借助人民网、共青团中央等微博大V同步推送,仅人民网法人微博阅读量就超350万;内容上,人民网制作了《深度解密:青年马克思如何“从叛逆少年变成超级学霸”》、《解密:大学毕业后马克思从事的第一份工作是什么?》等解读报道,巧妙地将马克思的人生投射到当下青少年的成长环境中,还原了一个真实、多彩、与青少年面对同样人生境遇的马克思。于无声处宣示马克思主义的世界观和方法论的同时,又对年轻人的现实问题进行释惑、治愈。

(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)

(责编:王晓华、朱明刚)

9.央媒海外社交账号受关注

简介:

近年来,央媒加强海外传播能力建设,纷纷在Facebook、Twitter、YouTube 等海外社交平台发力,账号更新活跃。《人民日报》在Facebook上的认证账号粉丝数已达2300万,超过《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》等西方大报,粉丝数和互动率在全球报纸类账号中排第一位;新华社在推特上开设账号“New China”,跻身Twitter上最有影响力的媒体阵营……中央电视台、中国日报、中国国际广播台等央媒用户数量和黏性持续增加,成为中国媒体“走出去”的主力军。

分析师点评:

央媒纷纷“抢滩”海外舆论阵地,以外国人熟悉的叙事方式和语言,“讲好中国故事”。从发布频率上看,央媒账号更新活跃,人民日报在Facebook上,近20%的单条新闻获赞数超10000。每逢外交重大事件,央媒形成了矩阵化、立体化、多平台、多终端、多语种传播,对国外媒体和公众有一定的影响力。在习近平访美并出席联合国峰会期间,中央电视台多个海外社交媒体账号发布帖文近3000条,其中Facebook平台报道总曝光6.96亿次。而在日常运营中,中国山水、书法、功夫、大熊猫等元素融入其中,中国文化在海外“圈粉无数”……央媒在海外社交平台积极塑造国家舆论形象、传播“中国好声音”,增强了中国在海外舆论场中的国际话语权。

(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)

10.“国平”反占中系列评论

简介:

自2014年9月香港占中事件以来,多篇署名“国平”的评论文章在新华网、人民网等中央重点新闻网站陆续首发。《没有人比全体中国人更关心香港的前途命运》、《违法“占中”是对法治的蔑视与伤害》、《谁该为“占中”买单》……表达了中国人民的凛然正气,又从香港民生角度侃侃而谈,入情入理,触动人心。

分析师点评:

“国平”根据事态发展,不断推出评论文章,以恳切透彻的言说,指出“占中”的荒谬之处,阐述中央政府对于2017年香港行政长官普选的严正立场。传播上,这一系列文章以中央新闻网站为圆心,辐射至微博、微信等社交平台,并被大量传统纸媒、电视、杂志和商业门户网站转载,几乎每篇都形成“刷屏”之势,成功引导内地民众认清“占中”危害,成为了“占中”舆论攻防战的中流砥柱。

(人民网舆情监测室主任舆情分析师:魏耀奔)

11.新华社微电影《红色气质》激荡家国情怀

简介:

在迎接中国共产党成立95周年之际,新华社推出的微电影《红色气质》,于6月20日陆续在各类新媒体终端和户外大屏发布。该片独家的图片素材全部来自新华社中国照片档案馆,运用“特效+老照片”的方式,通过历史照片还原历史瞬间、讲述人物故事,让观众重温了中国共产党近一个世纪来的辉煌历程。

分析师点评:

叙事风格上,《红色气质》一改往日居高临下式的宣传话语,以感人至深的凡人小事、家庭命运入手,在新华社高级编辑陈小波的讲述中,赵一曼、杨靖宇、左权、彭雪枫、焦裕禄、王进喜……不同时期的共产党人从历史深处走来,为了家国命运,忘我献身,血祭中华。在制作手法上,对照片的独特数字转化实现了历史镜头的“无缝衔接”。微电影短小而浓缩,适用于移动端,一周内网络阅读量超5000万,户外大屏则吸引了众多游客行人的注意力。95周年一路走来,牺牲的共产党员不再是遥远的褪色相片,而是以高贵迷人的精神气质,在当代网民心目中打上了鲜明的烙印。

(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)

12.“长安剑”微信公号解读司法舆情 

简介:

2015年9月23日,全国社会治安防控体系建设工作会议在辽宁大连召开。次日,“长安剑”微信公众号开通,首篇文章《政法队伍的小伙伴们,习大大喊你为民保平安!》收获了2万阅读量。在广西柳城爆炸、山东疫苗事件、北京雷洋案、天津律师案等社会热点中,“长安剑”逐渐成为政法信息的权威信源和司法舆论的重要引导者。

分析师点评:

在微博平台上,党政机关实名加V认证开设政务微博;在微信平台上,一些民间身份的政务微信公号,以网络化的表达方式解读政府立场,传递法治权威声音,在相关政务职能领域成为舆论压舱石。“长安剑”主打政法热点舆情解读,在敏感议题上以独到、专业的视角发声,具有直逼人心的理性力量。最可称道之处,是其对各类新媒体传播样态娴熟运用、游刃有余。各种流行文化素材,从“网红”到网络流行语,都能信手拈来、点石成金。如借热门动画电影《疯狂动物城》解读“破解社会治理难题的密码”;刊发内地“80后”“90后”给香港同龄人的公开信,推动内地“改革一代”与香港“回归一代”的坦诚对话……创新手法不胜枚举,成功实现了与网民的情感共振。

(人民网舆情监测室舆情分析师:苏城育)

(责编:王晓华、朱明刚)

13.“太行新愚公”李保国系列报道

简介:

李保国是河北农业大学教授、博导,35年如一日扎根邢台山区,带领师生脱贫攻坚、推广农业科技,官方统计其山区开发研究成果累计增加农业产值35亿元,被乡亲誉为“太行新愚公”。由于长期超负荷工作,他于2016年4月10日凌晨突发心脏病去世,中央组织部追授“全国优秀共产党员”称号,习近平总书记作出重要批示。作为全党“两学一做”的典型,这组正面报道得到网民的认可和好评。

分析师点评:

当年“县委书记的榜样”焦裕禄的报道,主要通过新华社通稿传遍全中国;今天先进人物的正面宣传,需要借助多种传播媒介,创作多种新闻文本。李保国的报道宣传,凸显了全媒体平台联动传播的优势:传统媒体方面,人民日报为整体传播奠定了基调,河北本地媒体对李保国事迹的报道最为活跃,成为宣传主力军;“两微”舆论场中,中国共产党新闻网的微信公众号“党员学习微平台”、中央重点新闻网站、河北本地媒体、大学微信等组成传播矩阵。文本方面,花样十足,创意迭出:新闻评论、电视专题片、广播、歌曲、演讲比赛、移动直播等融媒体形式多管齐下,李保国感人事迹得到全方位、立体式呈现,为推进 “两学一做”学习教育提供了有力的舆论支点。

(人民网舆情监测室舆情分析师:齐思慧)

14.东方传媒纪录片《人间世》引发共鸣

简介:

2016年6月起,上海广播电视台和上海市卫计委联合推出10集大型医疗题材深度纪实片《人间世》。记者蹲守医院、耗时两年,以客观真实的近身拍摄镜头,还原了医院里的人间世态。该纪录片正视当前医患关系、医疗条件局限等诸多困扰和纷争,以震撼性的真实矛盾、令人动容的人性温度,赢得广泛好评。

分析师点评:

《人间世》呈现出不同于过往很多医疗剧的气质:一是其坚持内容为王,呈现出“老老实实记录,真真诚诚表达”的风格,对医疗问题、医患矛盾不规避、不含糊处理。二是新媒体的扩散与传播,除了电视,“Knews24互联网新闻频道”APP成为在线播放的微端口,微信、微博和豆瓣网等社交平台又起到了二次传播作用,将该剧推入网络舆论场。该片在豆瓣上好评高达9.8分,新浪微博话题#《人间世》#阅读量已逾2110万。该片借助电视和互联网的传播热力,激发了舆论对当下中国人看病难、看病贵,而医护人员常被误解指责等问题的深度思考,为医疗保障这样的基本民生问题提供了理性观照。

(人民网舆情监测室舆情分析师:朱燕)

15.“钧正平”微信公号传递军号嘹亮

简介:

2016年7月11日,“钧正平工作室”微信公众号开通上线。这是落实军委主席习近平重要指示精神,加强军队网络舆论阵地建设的一项最新举措。“钧正平”首先在南海仲裁案中发声,表明中国军方捍卫民族尊严的坚定立场。它针对社会热点事件和议题,宣讲军方立场,展示军队形象,引导涉军舆论,成为中国舆论场上一支阳刚、矫健的“正能量”。

分析师点评:

自人民日报创设“任仲平”栏目以来,各种“平”字号评论品牌风靡新闻舆论场。“钧正平工作室”在微信公众号、今日头条、一点资讯、企鹅号等热门网络平台同步上线,在移动端舆论场中成功抢占军媒的一席之地。在保持军媒浩然正气的同时,放下身段、创新表达,一系列新媒体作品颇受网民青睐。例如在南方洪灾中首发抗洪公益歌曲《又见到你》,重温“98抗洪”,在移动端热传,让过来人百感交集。以原创动漫在八一建军节“祝解放军叔叔生日快乐”,策划“点亮心灯,接亮亮回家”系列网评,纪念牺牲的维和战士申亮亮等……涉军问题敏感而关注度高,一向是舆论引导的难点,“钧正平工作室”有立场、接地气,成为舆论引导的一支“虎贲之师”。

(人民网舆情监测室舆情分析师:苏城育)

(责编:王晓华、朱明刚)
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