数读舆情:里约奥运热词全景图

人民网 2016/8/25

8月22日,随着马拉卡纳内的奥运圣火缓缓熄灭,历时17天的里约奥运会正式落下帷幕。人民网舆情监测室统计奥运热词133个,通过对新闻、报刊、论坛、博客、两微一端数据进行加权计算,绘制里约奥运热词全景图像。从里约奥运热词全景图像可以看出,随着日期的推移和赛程的变化,热词的关注度也随之起伏,变化较大。同时,这些热词有短线、长线之分,更有很多热词成对出现且走势相同,这些热词集中于游泳、乒乓球、跳水、羽毛球、女排等比赛项目中。

伴随“开幕式”的重头戏,射击、跳水、游泳等比赛陆续开始,一些短线热词热度骤升,如“杜丽”、“易思玲”、“张梦雪”、“吴敏霞”等,对“奥运村”的吐槽及旗手“雷声”止步击剑32强的热度则较低。女排被寄予厚望,尤其是夺冠后热度骤升,热度远超“开幕式”、“孙杨”,“郎平”、“朱婷”、“惠若琪”等也热词也是网民关注重点。长线热词中,“奥运精神”贯穿整个奥运,里约奥组委也为升错“中国国旗”而道歉。

游泳比赛中,“霍顿”对“孙杨”有关“兴奋剂”的攻击,使得媒体和网民对两位的报道和检索量激增,并且随着孙杨取得200米金牌,“兴奋剂”事件也落下帷幕。“傅园慧”属长线热词,自100米仰泳半决赛后接受采访至奥运结束均保持较高热度,用掩不住的“洪荒之力”传递奥运精神。此外,自奥运开始网民对“宁泽涛”便保持较高关注度,泳坛飞鱼“菲尔普斯”斩获23金同样激荡舆论场。

乒乓球比赛中,“丁宁”、“李晓霞”的关注度走势则几乎相同,输给大魔王的“福原爱”更是得到了众多网民的宠爱。“马龙”、“张继科”的走势也几乎相同,同一时段,“刘国梁”的热度同样走高,奥运尾声之际舆论场中有关其的“训话视频”再为其增添热度。 

羽毛球比赛中,“林丹”和“李宗伟”的相爱相杀感动舆论场,“谌龙”夺金后感谢“林李”并称“他们是在这个时代最伟大的运动员”获网民掌声。

此外,“何姿”夺银以及“秦凯求婚”也是成对热词,热度超过夺金的“施廷懋”,奥运娱乐化趋势渐显。“宫金杰”、“钟天使”不仅在里约奥运会赛场上斩获自行车项目首金,更用她们头盔上的京剧脸谱--“穆桂英”和“花木兰”闪耀奥运赛场。田径项目中,“博尔特”毫无意外地用实力为自己绘制了长线热词,“美国接力”荒唐重赛也被外媒批为“享受特殊待遇”。

(责编:王晓华、朱明刚)

一、有关话语权的争夺

回顾融媒体中的里约奥运,一场国际性“话语权”争夺大战正如火如荼地上演。体育场上运动健儿奋力拼搏、精彩角逐的同时,舆论场上央媒、党报和自媒体平台都先后刊文发声,广大网民纷纷转发评论,控诉“裁判黑幕”、诉求“公平合理”的竞争环境。

自开幕式以来,“国旗乌龙”一直是国人关注的焦点。从8月6日开始,“中国国旗”舆论热度持续走高。杜丽获银、张梦雪拿首金的颁奖仪式上国旗均有误,舆论分时段频现小高峰。中国女排喜夺金牌,“中国国旗”再次出错又掀热议,于22日达到新高潮。

奥运期间,澳大利亚游泳选手霍顿讽刺“孙杨是吃药的骗子”,引起舆论哗然。中国游泳协会向澳大利亚游泳协会发出抗议邮件,要求霍顿向孙杨道歉。大批网友进军霍顿ins,据理力争。新浪话题#霍顿ins#,获近3700余万的高阅读量,“霍顿”也因其不当言论一度挤占“奥运热词”前列。

中国拳王吕斌被“裁判偷走梦想”抱憾失金,体操小花获裁判离谱低分止步预赛,帆船女神徐莉佳三度被判成绩无效无缘奖牌,美国接力单独重赛晋级挤掉中国。其中,针对“美国重赛”事件,据人民网舆情监测室数据显示,重赛事件发生后 ,媒体对“美国接力”的关注报道量猛增4倍,8月19日各大网媒报道汇总量达最大峰值。面对中国队的争议判罚,大批网友纷纷围观聚焦,从怒喷“裁判黑幕”到强烈呼吁“请给中国体育应有的尊重!”,舆论的焦点在于对公平合理竞争环境的诉求。

二、舆论场的沸点与燃点

“白岩松吐槽开闭幕式”、“女排夺金”、“林李大战”等纷纷成为本届里约奥运会的燃点与沸点。8月6日开幕式当天,白岩松凭借在开幕式上精彩的“白氏段子”走红网络。“@央视新闻”还发布了【央视新闻官方整理版:#白岩松神解说#】,引得网友追捧,新浪话题#白岩松神解说#阅读量高达8428.2万。数据显示,8月6日“白岩松”的搜索指数排在当日“奥运热词”前五位,与“白岩松吐槽开幕式”相关的媒体论坛和两微一端信息总量达1.5万条。

“中国女排”和“林李大战”是本届奥运会最受瞩目的两场比赛。女排时隔12年重回巅峰,“人民日报”微信公众号8月21日连发五文赞誉中国女排,称“有一种坚持叫郎平,有一种精神叫中国女排”。郎平发微博谈“女排精神”,单条微博点赞量高达99万,网友评论“中国女排打哭观众!今天,郎导最美!”

林丹李宗伟相爱相杀16年,第37次“林李大战”再次成为焦点,激烈的赛程赢得网民的超高关注度,收看程度“万人空巷”,赛后两人拥抱并交换球衣的视频也感动了众多网友,评论称这次比赛“堪比华山论剑,是惺惺相惜的高手对决”。 

(责编:王晓华、朱明刚)

三、社交媒体看奥运 

里约奥运会开幕前夕,《人民日报》刊发《涵养理性包容的国民心态》文章,对赛前网络舆论场呈现的包容心态予以了肯定。文章写道,“这种新体育爱国主义的背后,是一个体育强国、世界大国日渐成熟的国民心态。”杜丽、易思玲获银铜牌、孙杨400米摘银、宁泽涛出局,网民评论均展现国民心态的成长和成熟。8月12日,宁泽涛在微博中为自己加油打气,点赞量超过77万次,转评总量逼近27万次,网民评论指出,“在你巅峰时慕名而来,绝不在你低谷时转身离开,加油。”中国已经走过了“唯金牌论”的时代,文明与友善的心态给运动员减轻了心理负担,镜头前的傅园慧同样用成绩和激情告诉我们奥运语境正在变迁。

截至8月24日,以“奥运”为关键词检索,舆论场中包括新闻、论坛、报刊、两微一端在内的相关报道超过400万条,其中,两微一端的报道数量超过265万条,约占报道总量的67%,无论是媒介还是受众,均已进入全媒体时代。本届奥运“直播+体育”模式走俏,同样引领场景革命,花椒、一直播、全民TV、映客、熊猫TV、斗鱼等直播平台均积极强占资源,体育明星的参加更为直播平台带来新的商业模式。同时,中国体育正步入娱乐化时代,孙杨夺金、傅园慧走红、张继科直播、秦凯求婚、吴敏霞男友曝光等事件均是网民讨论的重点。

四、奥运会的谣言与反转

里约奥运从筹备期开始,谣言就肆意横行、不断蔓延:寨卡病毒的危害被添油加醋、夸大其词;巴西陆军丛林战中心动物园的美洲豹祖玛,被以讹传讹变成“被枪毙的里约奥运的吉祥物”;刷爆朋友圈的“中国男篮里约遭遇枪战”的惊魂消息也被主帅宫鲁鸣亲自辟谣,证实只是虚惊一场的乌龙事件。宁泽涛身陷“无缘奥运”漩涡和孙杨“放弃参加1500米自由泳”的传闻,都随着里约奥运赛程的推进实力打脸,谣言不攻自破。

里约奥运不光谣言大行其道,一轮又一轮的反转大剧也相继“开演”。从赛前的“里约大冒险”预测到评开幕式为“最性感开幕式”,网民从赛前一边倒地担忧里约治安、质疑奥运住宿,称本届奥运会为“最差奥运”,到为开幕式的精彩创意点赞,舆论逐渐清晰反转,新浪话题#奥运会开幕式#阅读量高达2.5亿,讨论量6.8万,赞誉声不断。“罗切特遭抢劫”的神反转剧情也备受舆论场关注,随着案件调查处理进展,8月21日该事件热度骤然升高,英国《每日邮报》爆出监控视频,证实这只是一出闹剧,罗切特深陷假案风波,美国奥委会称将对涉案人做出惩罚。

(作者:人民网舆情监测室舆情分析师 齐思慧 助理舆情分析师 刘思杙)

(责编:王晓华、朱明刚)
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