短视频或成新媒体传播又一利器

人民网 2016/9/21

柳州市政务微信排行榜 

【“代入感”消除用户距离】 

点评要点:

“移动政务”时代,公众对于政务公众号的要求越来越高,简单的信息发布已不能满足用户的需求。除了各种便民功能,信息的发布形式及用户对内容的认同感也极其重要,只有用“心”运营,真诚为公众服务的公众号,才有可能触动用户,增强使用及观看黏性。

本期,“柳州社保”以一篇的发布量强势夺冠。9月12日,“柳州社保”发布“开心过双节,企业退休人员养老金调整工作已完成”的文章,针对用户关注的民生热点问题,及时权威解读柳州市企业退休人员养老金的政策和调整标准,收获近4万的阅读量,成为上周柳州政务类微信阅读量最高的文章。

“柳州社保”作为柳州市社会保险事业管理局的官方公众号,主要功能为社保政策宣传及其他生活缴费,在功能栏中,设置【医疗保险】、【社保查询】、【养老资格认证】等民生服务栏,并联合手机客户端推出APP下载介绍,使用户足不出户即可获得相关保险查询及资格认证服务。

此外,上周点赞量最高的文章来自“柳州检察”9月16日推送的“月是故乡明,藏乡情亦浓——‘廖工’的援藏日记”,以一名援助西藏阿里的检察技术干警的口吻亲身讲述在措勤县检察院工作的经历,用真实的图片将用户代入西藏检察干警的日常生活,消除了与用户之间的距离感,让人感同身受,收获一致好评。

“移动政务”时代,公众对于政务公众号的要求越来越高,简单的信息发布已不能满足用户的需求。除了各种便民功能,信息的发布形式及用户对内容的认同感也极其重要,只有用“心”运营,真诚为公众服务的公众号,才有可能触动用户,增强使用及观看黏性。

柳州市政务微博排行榜 

【改善形式 提升内容】

点评要点:

政务微博不是空架子更不是做样子,不管是市级政务微博还是区县级政务微博,既然打通了微博这一连接民意的快车渠道,就应该大力将微博平台利用起来、建设起来,发挥出政务微博的主体性、地域性和便民性。

融水苗族自治县公安局官方微博“@和谐融水”本期共发布微博80条,其中原创内容仅有5条,原创率较低。尽管从内容上看,其转发的多是来自“@柳州公安”和“@公安部打四黑除四害”等公安系统账号,内容的政务相关度较高,但原创度不足,5条原创发布的内容均系网页链接,需要网民手动点开来自“柳州警方”APP的网页进行阅读。通过网页短链接发布原创微博的形式较为单一,易给网民产生低质的观看体验,从而影响对媒介的二次使用,造成粉丝数的下降。同时,转载率过多也使得“@和谐融水”微博内容的主动性、主体性不足,缺少了与融水苗族自治县贴合紧密的警务消息、案件通报、民警提示等相关内容,来体现“@和谐融水”的差异性和地域化作用。

政务微博不是空架子更不是做样子。不管是市级政务微博还是区县级政务微博,既然打通了微博这一连接民意的快车渠道,就应该大力将微博平台利用起来、建设起来,发挥出政务微博的主体性、地域性和便民性。建议“@和谐融水”能够更加重视微博平台的搭建,积极将微博这一便民渠道利用好、完善好,多多发布本地相关的消息内容,并尝试图文、九宫格等形式手段,将政务信息更好、更快、更优的传递给广大网民。

柳州市媒体微信排行榜 

【“广告”请藏起来】

点评要点:

随着新媒体广告业务的迅猛发展,公众对广告的反感度也越来越大,从广告学的角度来看,分众传播极为必要,广告传达的信息必然要和受众的潜在需求是相关的,这样的广告才是有效的,新媒体广告要的是“吸引”,而不是被迫。

在柳州媒体类榜单中,各广播类公众号一直处于不温不火的状态,从周发布量来看,“FM9910柳州交通广播”的29篇推送量及“柳州晚报小记者”18篇的发布量并不算太低,但传播效果却差强人意。

上周,“飞扬1059柳州汽车音乐广播”阅读量最高的文章来自9月15日推送的“千元奖金炸炸炸!‘天翼·九龙印象杯’飞扬1059首届欢乐斗地主大赛报名啦!”的活动预报,利用9月3日国际体育总局将斗地主纳入竞技运动项目的热点,举办“欢乐斗地主”活动,并通过将活动举办地点选在某售楼中心,推出房产开盘的广告信息。该文虽然为上周“飞扬1059柳州汽车音乐广播”最热门的单条文章,但不到100的阅读量凸显公众号传播力不足。 

综合来看 “飞扬1059柳州汽车音乐广播”的推送信息,头条多以“广告宣传单”赤裸裸的呈现在公众面前,或是打卡有奖,或是楼盘信息,虽经过简单包装,但头条大大的广告赞助商图片及信息很难让用户产生点击进去的欲望。从新媒体广告的角度来看,广告的隐蔽化极其重要,即使是一篇软文,也要通过适当的背景渲染及故事叙事进行引入,在微妙的细节突出产品品质,含而不露。

伴随着近年来新媒体广告业务的迅猛发展,公众对广告的反感度也越来越大,从广告学的角度来看,分众传播极为必要,广告传达的信息必然要和受众的潜在需求是相关的,这样的广告才是有效的,新媒体广告要的是“吸引”,而不是被迫。

柳州市自媒体微信排行榜 

 

【点开的不是流量而是快乐】

点评要点:

在自媒体发布的内容中,轻松随意的内容仍是受众喜爱的重点。据腾讯公布的调查结果显示,当更多的信息丰富了用户的选择时,内容消费正在向“非需”和泛阅读过度。当流量不再成为障碍时,短视频已成为新媒体受欢迎的又一蓝海。

本期,柳州自媒体公众号阅读量最高的文章来自“印象柳州”9月18日推送的“广西佬摆街卖菜刀,普通话笑翻全街人”,以广西本地生活场景为切入点,以短视频的形式轻松收获34000多的阅读量。

在自媒体发布的内容中,虽然垂直化的深度分析具有不可替代的价值,但新媒体碎片化的阅读特点,轻松随意的内容仍是受众喜爱的重点。据腾讯公布的调查结果显示,当更多的信息丰富了用户的选择时,内容消费正在向“非需”和泛阅读过度。当流量不再成为障碍时,短视频已成为新媒体受欢迎的又一蓝海。

柳州市媒体、自媒体微博排行榜 

【摒弃互联网思维深度融合新媒介】

点评要点:

就传统媒体到新媒体的转型融合之路而言,拥抱新媒体不仅仅是简单的形式叠加,或是单纯的将其充当为“搬运工”的角色。不同的媒介具有自身的独特性,应针对不同的内容和语境,选择不同的媒介形式。

柳州新闻网官方微博“@柳州新闻网”,本周共发布微博7条。从数量上看,其发博量较小,传播力略微欠缺。从内容上看,其发布的微博主要有柳州身边事、同城活动报道以及一些影响市民生活的政策类信息。从形式上看,其发布的内容还是多以报道的形式,附加柳州晚报等媒体的网页链接,多样性略显不足。就传统媒体到新媒体的转型融合之路而言,拥抱新媒体不仅仅是简单的形式叠加,或是单纯的将其充当为“搬运工”的角色。不同的媒介具有自身的独特性,应针对不同的内容和语境,选择不同的媒介形式。“@柳州新闻网”微博平台发布的内容还是应该与“柳州新闻网”体现出差异化,摒弃传统思维,拥抱互联网思维,通过尊重、了解、掌握新媒体运营的规律,助力“@柳州新闻网”提升新媒体平台的搭建,进而吸引更多粉丝数量,提升“扩音器”的辐射面。

同时,新浪话题#世界是嘈杂的广西是宁静的#在本周热度较高,且多次登上新浪微博首页以及内容页面上眉的广告栏。截至日前,话题共计产生1.3亿的阅读量,4.5万的讨论量。“@柳州新闻网”作为柳州本地新闻媒体,如果能积极承担本土文化宣传的责任,发布优质原创内容参与话题讨论,不仅可以与其他兄弟媒体一同打响“广西旅游”名片,同样也可借话题热度提升“@柳州新闻网”自身的微博影响力。

(责编:李静、朱明刚)
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