小伙一头扎进“网生视频”风口 半年就获千万级天使轮投资

临空都市报 2017/3/31 8:00:50

创网络电影《迷失空间》剧照

张晓曦

半年时间获得千万级天使轮投资、创办一年总流量47亿、日均流量近千万、年营业额更是达到千万元……可能你很难相信,这些成就是一家成立仅一年的互联网公司取得的。

IMA想像创客是重庆本地一家专注于网生视频内容开发运营的互联网文化公司,成立于2016年1月。截至目前,公司构建了涵盖IP(知识版权)投资开发、运营宣发、品牌推广营销的链条式业务模型,产品涉足网络节目、网络电影、网络剧、网络动画等多个领域。

创始人张晓曦,原是爱奇艺重庆公司的高管,放弃了诱人的高薪和期权,从头创业,在此后一年多的时间内,依靠在互联网领域打拼多年的绝对优势,他将一家互联网初创公司从无到有,营业额也从零做到了千万级别。

经验

从百度离职

加入爱奇艺重庆公司

本周二上午10点,在位于两江新区的互联网产业园内,记者见到了IMA想像创客的创始人兼CEO张晓曦,1984年出生的他,是渝中区人,本科就读于四川外国语大学日语系,后又前往日本做交换生。2008年本科毕业后,他考上了日本神户大学经济系的研究生。但他放弃了这次攻读研究生的机会,回国进入了百度北京总部,从事市场部的工作,3年后升任百度大西区的公共关系部负责人,并在同年回到重庆,负责百度地方网站“一百度”的筹备工作。

2012年,张晓曦从百度离职加入刚刚组建不久的爱奇艺重庆公司,正式接触内容生产和运营,期间负责娱乐、资讯、健康等多个频道的栏目运营,包括《奇葩说》《奔跑吧兄弟》等品牌栏目都是由张晓曦及其团队参与网络运营推广,资讯频道更是从零起步,做到了日均8000万的浏览量。

风口

瞄准网生内容的风口

成立“IMA想像创客”

正是在爱奇艺的工作经历,让张晓曦一头扎进了网络内容的生产运营中,并由此激发了创业的想法。

当时,正在负责高校频道的张晓曦,为了活跃内容生产者,每年都会邀请一批优质的PGC(专业生产内容)团队领袖参与线下聚会,在这个过程中,他发现,优质的PGC数量越来越多,比如《万万没想到》《十万个冷笑话》等,他们通过流量分成和商业广告获得的利润很可观,更重要的是,资本开始关注这个领域。

由此,张晓曦感到,内容创业的最佳机会已经到来。2015年底,他放弃了爱奇艺高额的年薪以及诱人的期权,开始从头创业。

2016年1月,专注于网生视频内容开发运营的IMA想像创客正式成立,经过一年时间的发展,到2016年底,公司的原创短视频总流量超过47亿、日均流量近千万,年营业额更是达到千万元,已经实现了盈利。此外,2016年3月,公司还获得了来自曲速创投的千万级天使轮投资,其首部原创网络电影《迷失空间》获得了全球华语星云奖最佳网络大电影奖。

定位

收益主要依靠流量

重视垂直细分领域

和其他内容原创团队一样,目前,IMA想像创客的收益主要依靠流量。在网络生态环境下,流量意味着收益,而庞大流量的获取,离不开优质的内容生产。

如何才能获取优质的内容生产?首先是对内容的准确定位。在互联网公司多年的工作经历,让张晓曦对网络视频生态领域了若指掌,他知道哪类视频是大家愿意点开看的,能够带来传播效应的。因此,张晓曦将IP投资开发定位在垂直化、功能性,以及用户喜闻乐见的短视频内容制作上。

“以我们现在制作的短视频节目为例,有健康类、舞蹈类、母婴类、国学(命理)类。”张晓曦解释,做垂直细分领域的内容生产,是为了保证每一类节目都有精准的受众群体。比如健康类节目,它针对的是中老年用户,他们对健康、养生普遍感兴趣。

特点

收割知识性网红

吸引粉丝用户

在张晓曦看来,目前网络上点击量高的视频,普遍有一个特点,那就是有网红,以此吸引网红的粉丝来看视频,从而为视频奉献较高的流量。

“我们就采用收割知识性网红的办法,利用他们成批量生产内容,来吸引粉丝用户。”张晓曦解释,以目前正在制作的一档舞蹈栏目为例,团队邀请了国内某当红偶像组合的舞蹈老师做主角,然后制作一系列舞蹈教学视频,既达到了教学的目的,又兼具观赏性和特异性。

而在母婴方面,张晓曦也透露,同样将邀请在母婴领域具有权威性的专家加入节目制作,既保证节目内容的专业程度,又能以“网红”推动节目的传播,提升流量。

运营

与国内一线平台合作

打造多个原创品牌栏目

目前,IMA想像创客的产品涉足网络节目、网络电影、网络剧、网络动画等多个领域,与百度、爱奇艺、腾讯、优酷、今日头条、一点资讯等国内一线视频和资讯平台达成了高等级合作。

其中,原创网络电影《闪婚之七天嫁给你》就是与腾讯独家合作,在平台上线后,24小时播放量就突破了1000万,上线两天,全网播放量蝉联第一,足以看出平台的重要性。

“我们的团队具备多年行业经验。”据他介绍,正是得益于团队在运营上的丰富经验,目前已经成功打造奇闻天下、爆蕉资讯等多个优秀原创品牌栏目。

声音

市场空间巨大 内容制作能力是关键

IP(知识版权)概念火到不行, 在网络生态下,它的火爆程度更是被放大至数倍。而随着网生IP的火爆,近几年,以优酷土豆、爱奇艺、搜狐等视频网站大力布局网生视频内容,从单纯外购版权内容,到大量自制原创IP,最鲜明的例子就是从2014年开始火热的《奇葩说》,是由爱奇艺出资打造的一档原创综艺IP,算得上是网生节目的标杆。

“该行业未来的市场空间很大。”速途网副主编、速途研究院院长郑春晖表示,从视频网站对于原创内容的重视程度可见,优秀的网生内容具备培养高忠诚度粉丝、吸引大量主流观众的能力,而视频行业的大环境也为网生内容的发展提供了肥沃土壤。但他同时指出,目前囿于资金、人才等因素,内容的水平参差不齐,专业化、高质量、易传播的内容制作能力,才是生存的关键。

临空都市报记者 杨康平 受访者供图

原标题:重庆创客一头扎进“网生视频”风口 半年就获千万级天使轮投资

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