张贝妮:年轻人在接受内容付费 引领他们是变现关

网易科技报道 2017/4/19 17:00:07

清流资本副总裁张贝妮

网易科技讯4月19日消息,今日,2017网易媒体合伙人大会在北京举行,在“内容消费升级新机遇”圆桌环节,清流资本张贝妮阐述了自己的看法,她表示:“一篇文章,一个公众号对用户一定有价值,但是不一定能够创造出公司的价值。很多小公众号只产出内容价值,或是这个内容价值获取一部分流量,而这个流量来自于大生态流量的红利期,那这个公众号是不太能构建自己的公司。”

此外,关于变现而言,张贝妮表示:“内容消费有可能是媒体、形态,也有可能是IP,最后构建出有用户喜欢你,浏览你、认同你,你的变现都是把用户的认同进行消耗,这并没有构成长期的价值增长。”

以下是对话实录:

主持人:说点实话,清流资本梦秋没来,张贝倪就聊聊。有清流之外还有清晗。第二个基金和明星,也明确表示关注内容的IP。魏老师说不值得投,你的投资是不是唬人的?

张贝妮:魏老师以前搞媒体这方面非常强,我原来在百度待的时间比较久,我把公众号比喻成什么,有很多公众号有很多内容,内容产品重要,还是变现重要,没法直接说。

你看价值重不重要,一篇文章,一个公众号出来对用户有没有价值,一定有价值,但是不一定能够创造出公司的价值,这是区别。现在非常多的公众号用广告变现也好,用电商变现也好,是它的一种变现手段。但是在一个生态体系中,微信生态里有公众号,原来在百度是非常多的小网站阐述内容,道理是相通的。有非常多的公众号我们也非常谨慎,很多小公众号只产出内容价值,或是这个内容价值获取一部分流量,而这个流量来自于大生态流量的红利期,那这个公众号是不太能构建自己的公司。

为什么我们单独成立一个基金,又那么积极地看文化内容、或文娱方面的领域,我们单独提一个内容,一个公众号,或一个媒体,我们还是看好文化方面的趋势,这个文化的趋势,无论是清流、清寒,我们更多地看到年轻人的方式是不太一样的。我拿音乐有关做比较,你说过去的15年来说的话,你产出音乐内容是不付费的,不挣钱的,音乐内容产出都是挣不到钱的。但是年轻人可能会产生一些对于内容,对于文化的新的行为、新的趋势,这是为什么我们成立清流资金积极去看的。

内容消费有可能是媒体、形态,也有可能是IP。无论是产品,还是变现是否创造公司的价值,还是你的变现是在消耗公司的价值。您最后构建出有用户喜欢你,有用户进行浏览、认同你,你的变现是把用户的认同进行消耗,这并没有构成长期的价值增长。(曲舜)

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