梨视频副总裁常河:媒体号广告植入并不很猥琐

网易科技报道 2017/4/19 18:08:12

网易科技讯4月19日消息,今日,2017网易媒体合伙人大会在北京举行,在“与PGC共舞”的圆桌环节,就内容变现话题,梨视频副总裁常河阐述了自己的看法,他表示:“补贴对于刚开始的自媒体用处非常大,但是一旦当它成长到一定程度以后,要在这个领域做持续投入,深耕的时候,要在垂直、细分的领域持续影响力的时候,这个分成又是不够的。这个时候你得雇佣更多的人,形成更大的集群效应,才有可能在这个领域里守住自己的那份田、那份地。”

此外,常河表示:“不管任何的一媒体号,在扩大影响力的同时最终变现是要靠内容的广告植入。广告植入并不是一件很猥琐的事,对于大部分作者来讲是很正常的,很容易变现的方式。”


以下是对话实录:

主持人:网易公开课是绝对的、免费的、公开的平台,我们也会采用一些付费的方式刺激。网易公开课做了七年发现,我拼命地到全世界找课程,翻译课程,尽管投入大把的金钱,可是创作者只有网易自己,这是不够的,我拿什么去激励PGC。PGC如果是微博的奖金,不足以刺激到最顶级的商业模式。今年是风口,就是知识连接。我们用小于1%的比例做付费,鼓励那些能够拥有特定的资源、特定的老师,在特定的行业拥有绝对权威的人去做。

常河:每天也在看到这么多PGC、UGC在网上做了这么多内容,在思考大家将来靠什么挣钱。现在我们看下来,我觉得对于更多的号,大家都是在做一个号的东西,我们就觉得,不管什么号,都得非常大地扩大自己在整个受众人群的,大量地占用大家的时间,也是扩大自己号的影响力,大量地占用大家的时间。我觉得只有这样的一种情况下,那么才有可能给他带来变现。

我觉得现在咱们还是处在一个怎么看互联网的竞争,我们觉得现在就把它当做人类社会发展台阶的命题来看。现在的阶段应该是公社时代,大家从原始人的状态,然后有一些人觉得我们可以联合在一起,可以搞事了,搞成一个公社。然后就发展旁边的公社,那块地也挺好,我们把它占了,还是这样的初级阶段。这个时候大家都在做平台,但是我们觉得这样的补贴对于刚开始的自媒体用处非常大,但是一旦当它成长到一定程度以后,要在这个领域做持续投入,深耕的时候,要在垂直、细分的领域持续影响力的时候,这个分成又是不够的。

什么样的方法,能让大家在这个领域里活得更好,可能就会像下一个阶段走,那就是努力,或者是向封建社会走。这个时候你得雇佣更多的人,形成更大的集群效应,才有可能在这个领域里守住自己的那份田、那份地。

不管任何的一媒体号,我们的一个感受,在扩大影响力的同时最终变现是要靠内容的广告植入。广告植入并不是一件很猥琐的事,对于大部分制作者来讲是很正常的,很容易变现的方式。之前魏总讲的方式,如果你在垂直领域里从内容制作商变现到工具使用的产品,占用用户更多的时间,产生新的变现概念,这对大部分号来讲是非常难的。毕竟你要跟整个,跟所有的媒体号抢占用户时间的惯性来讲,要转到那一步是非常难的。

你要想生产出一个APP,现在APP红利已经结束,要想装到用户手机,让用户持续打开你是非常困难的。这点下去以后,可能我们在下一个版本,要给内容生产者带来变现的可能性,我觉得可能现在国外也有很多新模式,像现在有一种新的方法叫做保底加分成,我要保底你的流量,保底流量里给你基本的流量费用,其实是共赢的方式,可以进入到内容生产的前端,可以联合开发制作内容。这样的一个东西,是不是会更好,我们也在探索。但是从现在我们的目前内容生产状况,我们也对比非常多的国外的优质的短视频、长视频,你会发现整个视频内容的制作领域里,我们要走的路还太长。我们现在仅仅只是用了别人,国外走到现在以后,在内容制作上很小一部分的讲故事的方式,我们未来要玩得更高级的方式还是更多的。(曲舜)

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