二更COO 皮行早:做内容除了闷头干也要主动出击

网易科技报道 2017/4/19 18:36:48

网易科技讯4月19日消息,今日,2017网易媒体合伙人大会在北京举行,在“与PGC共舞”圆桌环节,就内容创业的变现和机会,二更COO 皮行早表达了自己的一些观点。


对于如何取得平台的青睐,皮行早认为没有好的内容是行不通的。二更形成了自己的一套理论:W+P+S,即平台分发的理论,要有运营的渠道,有全网分发的方式,同时还注重短视频的线下评论。

除了要做好内容外,内容创业公司要懂得主动出击。与在大多数PGC团队不同,二更是专门有BD事业部,也专门有BD在负责所有的工作,包括流量,还涉及到商业、联合出品、联合招商,甚至是共建栏目等,这是很多资深创业者忽视的地方。

对于如何变现,皮行早表示原生广告是二更主要的营收来源,二更会为客户做定制原生类的广告,可能是一个商业片,一个植入,或一个打包等等。把从策划端到制作端,到后期的渠道、传播的流量端都掌握在自己手里,给客户从头到尾做整体的营销公司。与其他内容创业者的最大的不同是二更把质量监控,所有的环节掌控在自己手里,可以监控质量,降低成本,这样毛利率会相对好很多。

此外,二更也在做其他的变现的尝试,如电商、付费,直播,互动广告等。

内容创业越往下会越难做。不是说内容创建完全没有机会,皮行早认为应更加专注于细分领域的一些内容突破口。“我觉得不用完全打击内容创业者,或怎么样。越细分、越垂直、越OK。”

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