专家:电影行业将回归内容 不应迷信大IP和明星

东方网 2017/4/19 18:57:00

嘉宾现场合影

嘉宾现场对话

搜狐娱乐讯(姜佳敏/文 赵明奇/视频)4月19日,北京国际电影节电影市场正式开幕,以“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”为主题的行业对话在京举行,该对话围绕“新常态下的电影跨界新趋势”及“娱乐内容营销提升影视竞争力”进行交流和观点碰撞。亭东文化副总裁林天宏在会议上表示,在未来电影行业内,电影将回归故事本身,这是接下来要下大力气去做的事情,不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

2016年内容营销规模近200亿 5年内或赶超电视广告

艺恩研究总监刘翠萍

对话开始前,艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的 《娱乐内容营销白皮书》,从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景,虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段,但电影产业还有一个较大的增长空间,就是优质内容以及优质创意所带来的增长。

随着市场的不断发展,科技和技术进步在背后的推动,营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”,特征更加明显:以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销,个人为中心的营销开始普遍,内容与营销边界逐渐模糊,未来“内容即营销”

现在对于内容营销主要分为几大类,包括植入、贴片,包括中插、冠名,估算整个内容营销规模在2016年近200亿。2016年在线视频广告的规模为350亿,电视广告则为1000亿左右,内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。

重工业与回归故事是行业突破点 定制和整合是营销未来方向

随后,围绕“新常态下电影跨界新趋势”和内容营销分别进行了圆桌论坛。2016年国内电影产业经历了近几年的低潮,增速放缓至个位数。截止目前,2017年电影市场被《速8》催热,国内电影产业未来发展如何取得突破成为业内人士关注的重点:

在对话中,亭东文化副总裁林天宏表示,未来电影行业的突破点有两点:一是,重工业作品的发展,这是中国电影大的方向;二是电影可以回归故事本身,这是接下来要下大力气去做的事情,不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

华美执行副总裁Bennett对中国电影产业给予了肯定,虽然票房增速2016年有所放缓,但中国电影行业有很多的创新,而迎合观众去进行创新是中国电影未来需要关注的。著名主持人/电影制片人、容艺传媒创始人/CEO李霞表示增速放缓是市场成熟的一个过程,商业电影的发展会挖掘更多的电影观众,也让市场和观众在观影过程中逐步成熟,好的内容和人才是市场发展最重要的保证。

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