捐了两千万的Papi酱说:培养人才比买房子重要

21CN 2017/4/23 18:39:00

腾讯娱乐专稿(文/李小麦 视频/王栋 责编/小飚)

这大概是娱乐记者们见过的最简单的发布会:不算宽敞的中央戏剧学院会议室,一排暗红色的木头讲桌与几十张黑色的办公椅相对,没有任何装饰,除了一幅红色幕布,上书“中央戏剧学院校友姜逸磊、杨铭捐赠发布会”。

没有开场音乐,穿着白衬衫、黑短裙的主角姜逸磊与其中戏同学、合伙人杨铭一起,将其去年拍卖广告所得的2200万元人民币(扣除税金后是2066万6千余元)全数捐赠给母校。姜逸磊还发表了一番关于“艺术理想”的陈词。发言中,姜逸磊甚至没有提及她另外一个被全国人民熟知的名字——Papi酱。

2016年,Papi酱创造了“最快走红”、“拿到天价融资1200万”、“拍出天价广告2200万”三项纪录,完成了从“素人”到“草根代言人”,从“网红”到“资本宠儿”的两级连升。但是这也引发了潮水般的热议:获得了天文数字的广告拍卖款后,papi酱会不会脱离草根阶层?她还有资格做大众代言人吗?

然而,还没等人们讨论完毕“凭什么她拿到这么多钱”、“被资本裹挟的Papi酱会不会变”等议题,Papi酱就又制造了更令人咋舌的新闻:她宣布,将全部广告拍卖款捐给母校中央戏剧学院。人们在震惊之余,也从商业的角度给出各种分析,认为其放弃资本是为了保持“草根代言人”的身份,从而在未来获得更大的商业利益。

对此,Papi酱从未给出回应。整整一年,她按部就班地做着一个创业(成功)者该做的事:成立公司,招兵买马,开始培养更多如自己一样的“网红时代意见领袖”,同时也继续更新自己的小视频。

“我的生活不会因此而改变。”一年后的papi酱用本名“姜逸磊”回到母校——穿得像个学生——终于正式面对媒体。她说,早在拍卖会之前,自己和合伙人杨铭就决定把拍卖款全部捐给中戏,尽管最后拍出2200万的天价把自己也吓了一跳,但“哇哦之后也就结束了”,为母校培养人才,是比个人买房子更重要的事。

papi酱捐款数额

这两千多万将用于设立“初心奖学金”,奖励专业课成绩优异的学生;支持学校科研辅助设施建设,并将中央的黑匣子剧场命名为“勿忘剧场”;还用于资助中戏学生作品的拍摄,为期十年。

发言中,她称,“初心奖学金”和“勿忘剧场”的名字是为了提醒自己和学弟学妹们:勿忘热爱艺术的初心。

但她显然不太习惯这种励志演讲,一回到后台就吐着舌头问同事:“我刚才二吗?是不是特别二?——我都不知道我自己在说什么。”

要捐就全捐,一分不留

捐款现场

腾讯娱乐:2200万,为什么全都捐了,一分都不留?

Papi酱:要捐就全都捐了。

腾讯娱乐:你不爱钱吗?

Papi酱:(笑)我们是拍卖之前就定下的,不知道最后能拍到多少。

腾讯娱乐:看到2000多万的时候,什么感觉?

Papi酱:说实话,有一点吃惊,就觉得“哇喔”——但是哇喔之后也就结束了。

腾讯娱乐:没想过给自己买个房子?

Papi酱:买房子那时候不在我的考虑之列,现在买不到以后买呗,今年买不到明年买,明年买不到后年买,这不是最重要的事。那时候我是(研究生)快要毕业了,还是想能给学校做点什么。

腾讯娱乐:希望给母校多培养一些人才?

Papi酱:对。我们在学校的时候希望学校可以建设得越来越好,比如说一部分资金是用在基础设施建设上面,排练场能不能更好,道具库、服装间能不能使库存更大一些,这都是当学生的时候经常要跑的地方。我们知道可以变得更好,就用我们的努力让它变得更好。

腾讯娱乐:如果没有这个“意外成功”,你的理想是什么,成为话剧导演吗?

Papi酱:我想做一个戏剧类或表演类的老师。

腾讯娱乐:如果说大家把进中戏当作一个成名的方式,那你走的是一条“另类的成名之路”,会觉得和之前成名的校友有不一样的地方么?

Papi酱:没有,我觉得现在也挺好的。而且我要澄清一下,为了成名进中戏的人其实是很少的一部分,表演系就这么点儿人,更多的是戏文系、舞美系、艺术管理系还有我所在的导演系,为了成名的人没有那么多。

拿了“天价广告”,生活也不会变

广告拍卖2200万,papi酱真的发了么?

腾讯娱乐:一开始做短视频,你是抱着玩的心态,还是尝试用这个方式来创业?

Papi酱:没有,那时候完全没有想这些。如果能想到这些的话,就不考研究生了(笑)。

腾讯娱乐:点击量达到10万+的时候,有吓到吗?

Papi酱:有点。其实一开始每个视频的转发也就一两个,突然一天开始有几千个,挺惊讶的。

腾讯娱乐:点击量高了之后就会有推送的压力,你是怎么坚持高频率更新的?每天疯狂地看新闻、找选题?

Papi酱:我不会去找选题,我会想最近我在想什么、想表达什么。我今天想表达一个观点,明天又想表达另一个观点,就跟咱们平时发朋友圈一样。其实比较难的是用什么样的方式去表达,我的文字能力不是特别强,那就跟朋友聊聊天、演一演。

腾讯娱乐:对于Papi酱的成功有很多分析,普遍的说法是你代表普罗大众发声,戳中了人们日常生活中的快乐或痛处,你自己怎么理解?

Papi酱:中戏教给我们非常重要的一点是,要学会观察生活,从进校门起,老师就会教,慢慢就变成了一个习惯,每时每刻都在观察身边的人和有意思的事。我的视频基本上都是从生活中来的,我自己的生活,或者我朋友的生活。很多网友看了有共鸣,说明我的生活就是很普通的生活(笑)。

腾讯娱乐:“网友共鸣”后来也带来一些争议,比如广告拍出两千万之后,有人会说你跟我们不是一个阶层了,没有立场为我们发声了,你听过这种说法吗?

Papi酱:我听到过类似的质疑,但是首先这钱我们捐给学校了,希望学校变得很好;其次,我的生活不会因此而改变。其实也不是说一点变化都没有,肯定会有:你变得更忙了,你有了一个公司,要去想怎么样让团队的人变得越来越好,要去跟制作人聊团队中的作者未来应该往什么方向发展等等。但是真正的生活不会因此而改变,身边的朋友还是那几个。

不想培养1000个Papi酱,一枝独秀不是好事

papi酱欢迎更多网红,不想一枝独秀

腾讯娱乐:现在你有了自己的公司,你的papitube上也出现了更多新面孔,你是要培养更多的papi酱出来么?

Papi酱:我从来没想过要批量培养Papi酱。为什么要培养1000个Papi酱?能做出什么样的贡献?我们从来没有想过要复制谁,只是根据每个作者的不同特性,帮助他发展得更好。

腾讯娱乐:那接下来,你要如何培养的公司中更年轻的“网红”?

Papi酱:首先我们会看他的视频内容怎么样、传递的价值观怎么样,或者说它呈现了一个什么样的生活方式。比如说我们有个作者是美国留学的女孩,她很喜欢说她留学时候的事情。还有一对情侣,他们俩拍的视频也非常受欢迎,他们是会讨论中美之间的差异、美国人对中国的一些事情怎么看。像“美豆爱厨房”现在已经拿到了融资,从美食的角度打造生活方式。还有春楠老师是做美妆。已经好几个作者粉丝量过百万了。

腾讯娱乐:这两年公众号大爆发,最近很火的“办公室小野”的视频点击已经超过你了,你会感觉到压力吗?

Papi酱:没有吧,这说明这个行业在欣欣向荣地发展,这是一件好事,不需要有压力。我觉得一枝独秀不是好事。

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