看阿迪达斯如何创品牌

贵州日报 2017/4/24 6:26:00

石 刚

主编 看 品牌

1948年,德国人阿迪·达斯勒创建了阿迪达斯。而他,最初仅仅只是一名鞋匠。不过,这是一名非比寻常的鞋匠。从开办工厂到创建品牌,让阿迪达斯誉满全球,阿迪·达斯勒一直重视技术、质量并致力于创新。

阿迪·达斯勒经常同最优秀的运动员交流,还参加田径运动会,了解运动员的真实需求,通过“功能至上”的理念,研发能够帮助运动员的鞋子。

在创建品牌中,阿迪达斯则采取金字塔模式。先让真正的运动员喜欢穿阿迪达斯;其次是许多重大比赛中让人们看到顶级运动员穿阿迪达斯;最后,通过这两个层次的运动员对阿迪达斯的偏好逐渐影响到普通消费者。

千亿的梦想如何实现?贵州石材有很好的品质基础,那么,参照阿迪达斯成功之路,首先是创新。这一点,省里也非常重视,提出了“创新驱动”。

如何创新?阿迪达斯的经验是根据运动员需求。这里运动员,是其重要客户。贵州石材,应该更多去了解重点客户的需求是什么,再设计相应的产品,满足用户需求。

其次是创建品牌的经验,阿迪达斯的金字塔模式同样适用于贵州石材。对于贵州石材来说,国家大剧院、迪拜的哈里法塔、阿布扎比的皇家酒店就是“顶级运动员”,而再去寻找更多运用贵州石材的“专业运动员”,就可以形成金字塔的中间层与塔尖。

然后,在推广上,让更多的普通消费者看到国家大剧院、迪拜哈里法塔、阿布扎比皇家酒店等“顶级运动员”的身影,阿迪达斯的品牌成功之路,“贵石”可期。

免责声明: 本文仅代表作者个人观点,与重庆微发布无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

微信扫描二维码关注重庆微发布公众号

数据加载中... ...