借“一带一路”东风 匹克加速品牌国际化

中国网 2017/4/24 13:48:00

中国网新闻4月24日讯(记者 金慧慧)匹克,一家崛起于福建省泉州市的民营企业,以“创国际品牌”为目标,积极推进国际化发展步伐。如今,匹克已在全球160多个国家和地区注册商标,海外代理销售网点达200多个,产品远销80多个国家和地区。

匹克原名丰登,为打造国际品牌,1991年改名匹克。

“匹克由PEAK音译而来,象征山之巅,寓意自我挑战及不断攀越高峰的精神,同时蕴含着奥林匹克的体育精神,为匹克日后打入国际市场扫除了名称上的障碍,也是匹克国际化战略迈出的第一步。” 匹克体育用品有限公司董事会主席许景南对中国网记者表示。

2006年,匹克赞助了美国火箭队,但许景南前往美国观看比赛时遭遇签证待签。“我说我是火箭队的赞助商,对方说我们有钱,需要你们赞助吗?我的护照被扔了出来。”

国际奥委会主席托马斯·巴赫在发布会上展示匹克运动服。图片由匹克提供。

许景南打造国际品牌的决心更加坚定。

他深知优质的产品是得到市场认可和信任的关键。匹克先后通过了ISO9000国际质量管理体系和产品质量保证体系的认证,ISO1400环保认证和ISO8000职业健康安全认证。并获得了国家质检总局颁发的“出口免验”证书。

之后,匹克又在100多个国家注册了商标。“商标得不到当地的认可,很难做国际品牌,推广都没有办法进行。”许景南说。

与国际高端组织合作是匹克品牌国际化的又一重要举措。许景南表示,一个国际品牌一定需要国际高端组织和明星为其代言,这是不变的定律。

休斯顿火箭队球星德怀特··霍华德出席匹克体育2016年夏季国际新品发布会。图片由匹克提供。

匹克与全球13个奥组委合作,借助NBA、FIBA、WTA合作伙伴,匹克签约了二十几位NBA球星。赞助海外顶级体育赛事和体育组织、设立海外代理机构、网点同步拓展,形成品牌推广立体化战略——“匹克模式”。

北京时间2016年4月16日,斯洛文尼亚奥委会发布里约奥运会斯洛文尼亚运动员服装——由匹克制作和赞助,国际奥委会主席托马斯·巴赫也到场祝贺。“我知道匹克是来自中国的品牌,他们提供的奥运装备让人印象深刻,设计也非常好。”巴赫表示。

“品牌代表企业文化和价值观,它会随着企业壮大增值,具有持久性。”许景南说。匹克用18年的时间完成了品牌国际化的资源保障,又用5年的时间发展了100多个国家的代理商。

2015年11月27日,匹克在伊朗的第四家专卖店在海陆丝绸之路城市联盟工商理事会成员的见证下在德黑兰隆重开业,集团董事长许景南、泉州市副市长陈荣洲以及伊朗篮协主席Mashoun先生等一同参加了开业典礼。图片由匹克提供。

2011年,匹克提出“三个100阶段目标”,即:匹克商标在100个国家注册、匹克产品进入100个国家和地区、匹克产品海外销售收入达到100亿元人民币。截至目前,前两个目标已经实现。

“习主席和李总理率先走出去与‘一带一路’沿线国家签订友好协议,为企业走出去创造条件,提供保障,而沿线国家有发展需求,他们也很认可‘一带一路’倡议。”许景南表示。

2016年匹克的海外市场营收占总营业额的23%。“我们现在走出去很多国家都比较重视,新西兰和斯洛文尼亚总统亲自接见了我。”许景南说,“一带一路”倡议给了他很大的信心支撑,未来匹克的发展重点还将是“一带一路”沿线国家。

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