现在苹果的产品不算精简 但不影响营收增长

威锋网 2017/5/12 18:22:20

(原标题:现在苹果产品不算精简 但不影响营收增长)

2010年还没有成为苹果公司CEO的蒂姆·库克曾在某次采访中表示,一张桌子就可以容下苹果公司的所有产品,他说苹果公司开发的产品能够保持在这样的数量,有利于苹果开发更好的产品出来。

当时苹果官网上一共有14 款产品。如今苹果官网上的产品数量已经增加到 27 款,算上各个版本的话,就一共有 200 多种不同的版本。可以说这样的战略和乔布斯所坚持的简约相去甚远,但也正是这样的战略能够让苹果 iPhone 这款最重要的产品在市场已经停滞不前的情况下,继续保持增长。

Apple Watch、AirPods、iPhone 以及不断增长的软件服务,让苹果营收在最近几个季度有了明显增长,抵消了低于预期的 iPhone 销量带来的冲击,让苹果成为美国首个市值冲破 8000 亿美元大关的公司。

虽然现在苹果还无法开发出一个全新的、成功的产品类别,但是现有的产品线已经让市场对苹果的感到非常乐观。Drexel Hamilton 分析师 Brian White 在本周早些时候设定了苹果目标股价,认为苹果市值将能够达到 1 万亿美元。

BTIG 分析师 Walt Piecyk 表示,此前市场曾担心苹果对 iPhone 太过依赖,可是如今苹果已经证明了,他们不一定非要创新才能够继续保持增长。他指出 AirPods 和 Apple Watch 等配件产品能够让苹果继续保持增长,同时服务业务也能够支持苹果的利润空间。

和7年前库克说那番话时的苹果相比,现在的苹果已是另一番模样。当年消费者抢购 iPhone,苹果营收增长 52%。如今发达国家智能手机市场基本饱和,苹果年营收 2000 亿美元,再想要明显的增长就有点困难了。

苹果的“其他产品”类别也为增长做出了贡献。本财年第二季度,Watch、AirPods、Beats 耳机和 Apple TV 的销售额增加 31%,达到 28.7 亿美元。库克在财报会议上表示 Apple Watch 的销量年比增加一倍,并指出这些产品的市场规模接近财富 500 强。

最近几年 iPad 销量并不理想,单位销量只有巅峰时期的 1/3。苹果的应对措施是丰富 iPad 产品类型。目前各种内存、颜色版本和网络连接制式的 iPad Pro、iPad 和 iPad mini 共计至少 60 个版本。去年发布的 MacBook Pro 让该系列平均价格增加了 130 美元,达到 1392 美元。最近一个季度Mac的营收增长14%,是两年多以来增长最快的一次。

目前苹果营收有 2/3 来自 iPhone,2010 年时这个比例是 39%。不过这也是因为iPhone产品丰富了很多,从 2010 年的 5 款增加到现在的 58 款。

iPhone 设计变化带来了新的营收增长点。虽然去年 iPhone 7 更新幅度不大,可是新设备中还是有两个重大变化。第一苹果取消了 3.5mm 耳机接口。第二 5.5 英寸 iPhone 7 Plus 后置双摄,这也是苹果第一次在内存和屏幕尺寸之外的地方,对 4.7 英寸 iPhone 和 5.5 英寸 iPhone Plus 加以区别。

取消耳机接口之后,更多人选择购买 AirPods,因此苹果“其他产品”类别营收增加。iPhone 7 Plus 后置双摄让更多人选择购买这款产品,iPhone平均售价因此增加,苹果 iPhone 产品线营收因此稍有增长。

苹果公司首席财政官卢卡·马斯特里在本月初的财报上表示,“今年是我们第一次在 iPhone 7 Plus 中引入 iPhone 7 没有的特性,显然消费者对我们引入的这一特性非常感兴趣。大屏幕市场的营收增加了不少。”

增量迭代更新,以及在产品组合中再增新硬件产品的做法很聪明,至少可以在一段时间内继续保持增长,市场也非常看好新一代 iPhone。从长远来看,市场中还不会有全新的产品类别出来取代 iPhone,苹果在汽车领域没有重大创新,电视体验没有改革,也没有增强现实产品。

另外在过去一年,苹果服务的表现才是最抢眼的,它的营收一直保持增长。这其中也是因为苹果的服务类型不断增加。2010 年苹果服务业务下只有iTunes、App Store、Podcasts 和 iBook,如今还有 Apple Music、iCloud、HealthKit、Apple Maps 和 Apple Pay 等。苹果没卖出一台新 iPhone,他们就多了一名潜在的服务订阅用户,而用户订阅使用苹果服务的数量越多,以后其更新设备时选择iPhone 的可能性也就越高。

最近一个季度苹果服务营收增长18%。去年苹果服务营收 240 亿美元,库克预计到 2020 年它的规模将增加一倍。如此,即便苹果推出了 iPhone 8,他们的利润空间还是非常大,毕竟服务带来的营收会更多。

瑞士银行分析师 Steven Milunovich 在最近的投资者报告中指出,虽然 iPhone 8 上市之后有可能会创造很高的销量,但是最近苹果股价上涨已经说明了,“市场更加看重苹果公司的业务价值”。

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