人民网舆情监测室发布<br>全国机关事业单位老干部微信公号影响力排行榜

人民网 2017/5/19

中国千千万万离退休老干部,是党和国家的历史功臣,在党内和群众中有着较高的威望;他们厚德载物,受人尊敬,辨别是非能力强,具有很强的说服力和人格感召力;他们敢于仗义执言、敢于主持公道、敢于扶正祛邪,在关键时候能够稳定人心、保持定力。

老干部是党执政兴国的重要资源,是推进中国特色社会主义伟大事业的重要力量。如何在新形势下围绕党和国家工作大局推进老干部工作,是广大老干部工作机构和老干部工作者需要研究的首要问题。随着时代的发展,智能手机和移动互联网渐渐融入了离退休老干部的生活,越来越多的体制内单位开通了离退休干部局的微信公众号,希望为广大老干部和老干部工作者建立一个集学习教育、展示交流、工作推进和舆论引导等多种功能于一身的“掌上新平台”。为了解相关工作的成效,展现离退人员如何通过移动互联网和新媒体紧跟时代的幸福生活,发挥老干部回味人生、启迪后生的道德教化效应,人民网舆情监测室通过大数据平台,对全国机关事业单位的老干部类微信公号的运营(监测周期为2017年1月1日至5月10日)情况进行梳理,推出“老干部微信公号影响力排名”这一特色榜,试图为相关工作树立典型、探索新的思路。

一、 榜单排名及解读

(一) 地区及系统分布

目前,全国体制内单位开设的包含“老干部”名称的微信公号有200多个,包含“离退、离退休”的有200多个,总计约500个。它们一般以“老干部”或“离退、离退休”等名字命名,部分较有诗意,如“水映夕阳”、“中山晚晴”等。从更新情况看,其中今年以来每月都更新的约100个,少数几乎每天发布,也有部分从2015年、2016年后就停更,分化较明显。整体看来,比起部委单位和央企国企,地方政府老干部局的公号开设数量更多、更新频率更高,工作较为到位。

“中国老干部”、“福建离退休干部”、“西安公安离退处”、“辽宁老干部大学”、“金台唱晚”成为榜单前五,除“中国老干部”是《老干部杂志社》办的媒体类微信外,其余均为全国各单位老干局、老年大学等开设。

在排名前五十中,除去国家部委和中央单位的账号,入榜账号数量名列前茅的省份是广东、河南、北京、湖南、辽宁、山东,各有三个及以上账号上榜,表现亮眼;福建、江苏、山西、上海等省市则有两个入榜账,东南沿海省份整体在榜单中占据优势。

图:老干部微信号前五十名地区分布

从系统上看,公安是榜单前中唯一形成规模效应的职业分类,共有五个入榜,“西安公安离退处”更是位列第三名。据人民网舆情监测室观察,在政务新媒体的运营方面,公安系统的整体表现一项较优秀,而其老干部微信公号也继续凸显了这一特点。

表:老干部微信号前五十名中的公安系统账号

(二) 发布及阅读量

在排名前五十的老干部微信号中,“西安公安离退处”、“福建离退休干部”、“辽宁老干部大学”、“东营老干部之家”和“许昌老干部”在发布总量单项指标排名分列前五。一半以上的账号发文总量都在100以上,6%的账号发布总量超过了500。

图:老干部微信号前五十名发布总量分布情况

总阅读量方面,大部分账号的总阅读量都集中在5000-10000和10000-100000这两个数量段中。排名前五的“中国老干部”、“福建离退休干部”、“西安公安离退处”、“辽宁老干部大学”和“金台唱晚”则组成了总阅读量超过10万的“第一梯队”。

图:老干部微信号前五十名总阅读量分布情况

从单篇平均阅读量来看,在排名前五十的账号中,近一半的账号能达到100以上,约20%的账号能超过500。其中“中国老干部”、“丹东市老干部”、“长春老年大学”的单篇平均阅读量更是在1000以上,“福建离退休干部”推送的《2016年度福建省优秀离退休干部正能量宣传员投票》则成为了唯一一篇阅读量超过10万+的文章。

图:老干部微信号前五十名单篇平均阅读量分布情况

对比发文总数和阅读量可见,两者并不完全成正比。“东营老干部之家”“许昌老干部”“河南老干部”等账号发文数均名列前茅,但是其阅读量却稍显逊色。而“金台唱晚”“丹东市老干部”“北京老干部”等账号,虽然发文数不算最多,但获得了极高的阅读量和点赞量,用户的黏性很高。并且,这也与公号中发布文章的内容质量有很大的联系,部分账号虽然发文数量多,但要么内容包罗万象、选题杂乱、缺乏针对性,要么就是题材过于单一、呆板,局限于工作信息的展示。比较独到的是“金台唱晚”等账号,凭借丰富多样的选题、深度优质的内容、职业情怀的感召,大量“吸粉”,大大提升自身的吸引力,收获了较高的阅读量。

二、特色分析

目前看来,体制内单位老干部类微信公号的特点和发挥的功能主要如下:

(一) 宣传、呈现老干部工作的新工具

目前,各个公号都充分利用微信平台的传播优势,积极发布党和政府关于老干部工作的方针政策、老干部同志对中央精神的心得体悟、开展各类学习、宣传、调研的活动纪实等,着力打造成工作信息的发布窗口、思想提升的学习园地。党的十八大、十八届五中全会对做好今后一个时期离退休干部工作提出了明确要求。做好新形势下离退休干部思想工作,充分发挥他们的政治优势、思想优势、经验优势,确保他们政治坚定、思想常新、理想永存,既是离退休干部工作的重要内容,也是党建工作必须认真思考的重要课题。微信公众号平台作为互联网时代的产物,有利于在新时代下加强离退休干部政治理论学习和思想工作,让老干部不断更新知识,用新科学、新理论、新思想、新技术充实自己,提高老干部的政治理论水平,使老干部理论知识、法律知识、生活常识更加充实,思想观念进一步更新,确保离退休干部思想与时俱进,迎接党的十九大胜利召开。

各个账号都发布了大量政治思想学习类的文章,部分公号还充分利用功能栏,开通了专项板块方便阅读,例如,“长沙老干部”开通了“学习园地”和“工作速递”版块,传达重要的工作动态;“三湘老干部”则在“主题活动”版块下将老干部工作学习内容细分成“深入发动”、“强力推动”、“积极行动”、“有机联动”四个栏目;“福建离退休干部”则直接开通“学党章党规”和“学系列讲话”,帮助老干部学习“两学一做”相关精神。

(二) 展示老干部业余生活、精神风貌的新平台

各微信公号都鼓励引导老同志发挥余热,积极开展文学、书画、摄影等作品的创作,为老干部展示积极乐观的阳光心态和健康向上的精神风貌提供了新舞台。例如,“辽宁老干部大学”作为为省属离退休老干部继续学习提供服务的学习组织,时刻关注老干部的文化生活及艺术学习,比如“班级展示”系列文章,每一期推送都会介绍一个艺术班级;“河南老干部”推送与老年人相关的社会新闻、文化娱乐活动等等。

图:部分老干部微信号文章内容

在这方面“金台唱晚”表现格外突出,上线两年来,刊发了大量优质的原创作品,不仅内容优质、有深度,题材也具有很强的多样性。纵览公众号中的所有原创文章,内容涵盖了社内美景散文、出行旅游记录、日常心得感悟等多种类别,内容丰富多彩,读起来丝毫不觉枯燥乏味。此外,“金台唱晚”还开辟了一些特别栏目来增加自身的功能性。例如近日成立的“师说”专栏,为拥有特长的老干部们提供了一个施展才华的舞台,同时也为其他老干部接触、学习新技能提供了一个良好的机会。值得一提的是,“金台唱晚”的内容虽然“丰富”,但并不“繁杂”,所有选题都是以贴近老干部为出发点,在此基础上再将题材的触角延伸到生活的方方面面。通过这些异彩纷呈、兼顾均衡的文章,“金台唱晚”充分展现了老干部们饱满的生活热情和丰富的情感体悟。此外,“金台唱晚”中有大量讲述与人民日报社相关的人物和事迹的文章,包括老记者往昔的采访故事、报社历史的揭秘、报纸栏目的发展历程等。这些文章大多记录的都是是作者的亲历之事,“独家”感十足,文艺气息浓厚,读来颇有趣味,一方面达到了贴近老干部的目的,另一方面也吸引了很多想对背后的故事一探究竟的普通读者,公众号的吸引力也因此而得到极大的提升。最重要的是,“金台唱晚”的作者团队文笔佳、素质高,进能力透纸背,鞭辟入里、抑恶扬善;退能妙笔生花,吟诗作歌、闲情逸趣。这种极具个人风格、精炼优美的文字能力并非一朝一夕可以炼成,唯有这些老记者、老编辑,经过风雨历练,才拥有了登泰山而小天下的技艺和气魄。因此,这一点也成为了“金台唱晚”特有的优势,有助于在众多公众号中独树一帜、脱颖而出。在“内容为王”的时代,能够源源不断的生产优质内容成为了“金台唱晚”的核心吸引力。

图:“金台唱晚”文章标题的高频词词云

(三) 助力老干部获取信息、学习新知的新渠道

通过发布养老政策及解读、养生保健、旅游休闲、互联网发展等知识,老干部微信公号已经成为老同志了解各类咨询、信息的“线上学校”,尽力满足老干部在新时代下的精神养老需求和文化学习需求,倡导老年健康新生活。比如“河南老干部”推送《焦作市老干部大学微电影课堂开讲来了》,邀请专业人士讲授微电影创作技巧;“辽宁老干部大学”推出了“玩转手机”系列专题,为老年人定制简单实用的手机使用教程;“福建离退休干部”发布《退休族也得懂点网络语言~这些话你都看得懂吗?》“科普”网络热词,让老干部们也能追赶潮流;“北航离退休工作处”自2016年10月30日起,每个工作日都会推送一期北京卫视《养生堂》节目的视频内容,由专家讲解养生保健的一些常识。截至2017年5月9日,该系列推送已做到第146期。

图:“辽宁老干部大学”“北航离退休工作处”文章内容

又如“金台唱晚”,虽然作者多为离退休的老干部们,但其整体的格局和视野并不过时。在公众号所刊发的文章中,总能发现很多与互联网发展潮流、当下时事及社会热点相关的内容。例如,“金台唱晚”十分关注共享经济,面对城市中共享单车屡屡被破坏的现状,推送了《过不了这三关,“共享单车”之路有可能走到尽头》一文,从宏观角度分析了“共享单车”发展中不可回避的三个问题;还推送了《他“破译”了受伤的共享单车“密码”!》,从老干部的个人视角分享了修复被破坏的共享单车的亲身经历。面对互联网产品的迭代,“金台唱晚”还承担起了“线上老年大学”的职责,发布了如《朋友圈不能屏蔽好友了?别慌,升级后的微信应该这么玩》、《离退休干部局举办智能手机应用和手工制作学习班》等不少教程式的文章,让老干部们能够老有所学、老有所乐、与时俱进,享受互联网时代的发展成果,增加他们的获得感。此外,“金台唱晚”还充分发挥大报资源优势与其他媒体合作,对老同志关注的医疗生活待遇等焦点问题进行优质内容引进,比如与《健康时报》合作,科普医疗、养生知识,为老干部提供权威专业、真实可信的医疗保健信息来源;与《民生周刊》合作,为老干部们推送旅游、餐饮等休闲生活信息,帮助老干部们增长知识、拓宽眼界。

(四) 弘扬职业品格、传递社会正能量的新窗口

目前,全国有近2000万离退休干部,1100多万离退休干部党员,21万个离退休干部党支部,是党执政兴国的重要资源和重要力量。习近平总书记曾经指出,老干部在长期革命生涯和工作中铸就了坚定的理想信念,形成了优良的传统作风。他们长期受党的教育,经历过各种风险考验,政治立场坚定,政策理论高深。发挥老干部的政治优势,就要把这批具有光荣革命传统的老干部当作理想信仰教育的“活教材”,当作补好精神之钙的“添加剂”,向人们尤其是青少年进行“红色教育”,让人们传承“红色基因”,培育“红色精神”,坚定建设中国特色社会主义的信心,切实增强道路自信、理论自信、制度自信。各离退休机构公众号通过推送老同志的旧时经历、各类先进人物事迹,发扬了优秀的革命传统,用亲历的红色记忆带动和影响老年群体乃至整个社会,弘扬新风正气,唱响主旋律,为党和人民事业增添正能量。

比如“西安公安离退处”,除了与离退休人员相关的内容外,还会发布在职员工的工作成果,比如其设置的【警营传真】系列,就是针对公安系统最新的工作进展做出的报道;【老警心生】、【警察故事】等,则汇集了各类感人的真实故事,弘扬了职业品格与风范;此外,该公号还专门设置【唁讯】系列,对老干部的离世信息第一时间进行公示和通知,以便他人及时知晓并前往吊唁。

图:“西安公安离退处”文章内容

作为传媒人的老干部平台,“金台唱晚”特别关注党和国家大政方针和形势发展,作者们常以自身经历或历史经验为明镜,呼吁官员提高道德素质和思想境界,树立清正的党风政风和强烈的事业心,以昂扬向上的精神风貌实现中华民族的伟大复兴。公众号中单篇阅读量最高的文章《“红机”接通,听筒那头传来邓颖超的一席话,至今让人难以忘怀!》讲述了邓颖超在周恩来总理去世后对《人民日报》的三篇悼念稿字斟句酌、力求还原历史细节的故事,展示了老一辈革命人身体力行、实事求是的思想与作风;《秦桧后人中居然出了一位状元,他的故事对当今为官有何启示》,探讨为官之道中腐败与廉洁的问题;《从“半条被子”和“半斤小米”来谈群众观,党员干部都值得一看》,用真实的历史强调了铭记民族英雄的重要性和贴近人民群众的关键性……

“@金台唱晚”刊载了人民日报老记者颜世贵对老同事刘衡的回忆文章。刘衡当过21年“右派”。颜世贵见到她,是1975年在京郊小汤山“五七干校”,这是“一位蓬头垢面、无人问津的老年妇女”。1979年4月,她终于恢复记者身份外出采访,“我要试试自己能不能再当记者,如果真的不行了,就自动退却”。刘衡一头扎进农村,与农民唠家常,写出脍炙人口的口述新闻《妈妈叫我放鸭子》等新闻佳作。到了20世纪90年代,刘衡的身体每况愈下,不能上山下乡跑工厂写别人了,就准备“写写自己了”。74岁那年她学会用电脑,每天坐在电脑前,一个字一个字敲,写出自己一生坎坷经历。她写道:“如果我们付出了巨大代价,却不利用这巨大资源,去吸收应得的教益,那就比付出代价还要可悲。如果后世人因为我们的经历警醒过来,永远不再重复我们这一代人的苦难,我们虽然大大不幸,但也活得有价值。”晚年刘衡打理的个人网站就叫“独立行走的水”,她赋诗一首:“……不是我天生性格如此,是革命锻炼了我的意志。我没法做温柔平静的湖水,又不愿一天天干枯,我生命的长河要流,一泻而成瀑布!”

目前,“老干部”一词在网络特别是年轻网民中有了新的释义:指那些年纪不算大,但在工作、生活中都是老干部作风的人,他们不追逐潮流,不懂网络流行语,甚至不怎么玩社交网络,行事风格老派、严谨、自律,给人一种“反差萌”。而与这个词语一样,现实生活中的“老干部”,也在微信公号中,呈现出越来越多的面貌,他们集历史感与当下感于一体,穿越厚重、拥抱新知,在移动互联网中继续书写青春情怀。

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