拼多多—一款悄然改变消费者购物习惯的APP

环球网 2017/5/2 12:22:00

【环球网报道记者 直欣】随着经济的发展,移动互联网市场规模持续增长,移动购物的比例逐年走高。2017年移动互联网产业迎来飞跃发展,市场规模已经突破万亿大关,并且移动购物在整个移动互联网结构中的比例持续攀升,预计在2年之后,移动购物将占据移动互联网的72.7%左右,成为移动互联网市场增长真正的动力引擎。

就在此时,我们发现了一个有意思的现象:在北京的公交地铁上,到处都能看到社交电商“拼多多”的广告;走在楼宇之间,也能听到拼多多的洗脑神曲,甚至在大街上也能听到别人随口哼几句。也就是说以现在的形势来看,拼多多平台宣传力度极大,不断为人所知,拼多多极有可能成为未来十年引领中国移动互联网购物发展的王牌APP。

拼多多成立于2015年9月,是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买优质商品。其中,通过沟通分享形成的社交理念,形成了拼多多独特的新社交电商思维。其运作模式也是相当给力,致力打造一个高品质、有趣味的移动社交拼团电商平台,获得了用户们的喜爱。现有海淘、服饰箱包、数码电器、食品饮料、家居生活、美妆护肤、家纺家具、母婴玩具、水果生鲜九大类目,全方位覆盖,满足用户需求。

最新数据显示,自2015年9月上线至今,拼多多用户已过亿,单月GMV超40亿,并获得腾讯、高榕、IDG等投资方1.1亿美元B轮融资,成为了近年资本寒冬中B轮融资金额最大的电商平台。

拼多多打破了传统的购物消费模式,让购物变成了一场可以由更多人参与的、有社交乐趣的活动,开启由消费者主导的移动社交购物新模式。拼多多带来的分众化、规模化的机制,有别于传统电商的搜索思维,拼多多商品的排序由销量和关注度决定,这使需求在同一时间大量聚集,且聚集在相对集中的商品上。通过朋友、家人、同事之间的拼团分享购物优惠,拼多多为用户挥去了以往一个人搜索、购买的孤独感,使购物在保障效率的同时,乐趣无穷。

相信大家都有在电商平台购物的经历,那就是找到想买的,然后直接下单,等待货物的到来。相较而言,“拼多多”这款软件的游戏感也是一大特色:限时抢购,过期不候;限量秒杀,成团速度一较高下。正所谓“志同道合,人以群分”,爱实惠的人,爱玩花样的人,都有自发传播的动力。通过与偏好相近的人的社交分享,人和物的匹配效率更高,实现了原来关键词搜索时代不能实现的分众化的C2M。而且社交分享这种促销方式,几乎没有成本,这也使得拼多多上的商品,在品质相近的情况下,售假比大多数购物平台更便宜。所以拼多多的人气,一路暴涨,其订单量在半年前就已超过了老牌电商唯品会,且相关数据仍在飞速增长!

此外,拼多多的团队也很有大局观,在开创了有别于传统搜索的新购物入口之后,他们还要将拼多多打造成万亿级别的全品类社交电商平台,成就新一代电商领域独角兽。

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