推动“俄罗斯制造” 重塑“苏联品牌”荣光

环球时报 2017/5/20 0:05:00

IT技术、环保产品和医疗旅游可成为俄出口的王牌。

【环球时报综合报道】2月27日,即索契俄罗斯投资论坛期间,作为俄罗斯主要投资论坛主办方的外经银行和“俄罗斯国会”基金会决定共同推动“俄罗斯制造”品牌出口。双方决定对俄罗斯产品和服务出口提供广告、营销、品牌塑造和通讯支持。

“俄罗斯国会”基金会主席亚历山大·斯图格列夫(Aleksandr Stuglev)接受?《透视俄罗斯》记者采访时表示,俄罗斯的商品和企业将分为“制造”“出口”?“旅游”“文化”“投资”“教育”和?“人力资源”几大类,以“俄罗斯制造”品牌对外进行推广。

2016年G20峰会期间,俄罗斯总统普京送给中国国家主席习近平几箱冰激凌后,这种甜品在中国迅速走红。斯图格里夫表示,这样的案例还可以多很多。他说:“很少有人知道,汤姆·克鲁斯在影片《遗落战境》中使用的是俄罗斯LUX-RC公司生产的FL33V3枪管悬挂灯,Triton Bikes自行车使用的是俄产钛车架,全球很多著名运动员、政治家和演员都使用这种自行车。”

俄罗斯总统国民经济与国家行政学院广告和公共关系教研室主任弗拉基米尔·叶夫斯塔菲耶夫(Vladimir Evstafyev)认为,苏联有着推广民族品牌的丰富经验。他说:“全世界都知道‘苏联制造’品牌,如莫洛托夫鸡尾酒、法贝热彩蛋、俄罗斯芭蕾舞、黑鱼子酱、‘首都’牌伏特加,以及拖拉机、卡玛斯、拉达和莫斯科人等品牌汽车。”叶夫斯塔菲耶夫表示,过去25年来,国家没有参与推广?“俄罗斯制造”品牌这一进程,没有拨款投入广告。他认为,国家应当直接参与创造民族品牌。

俄罗斯市场参与者对创造民族品牌的想法响应积极。“第一行程”营销代理公司战略营销管理专家彼得·达维坚科夫认为,俄罗斯产品可以在小众市场上获得成功。他说:?“例如,对环保产品市场来说,可能是Vkusvill、Ekobotanika和Natura Siberica等品牌及其面向出口市场的子品牌。”

TopFranchise.ru公司创始人瓦西里·加济祖林认为,俄罗斯的IT产品、手机App、应用商店、手机银行、动画以及具有知识附加值的任何产品均有巨大潜力。他说:“首先要推广俄罗斯的智力产品,即专利、管理方法以及生活方式品牌,如‘探险’(旅游产品品牌)。”俄健康旅游协会主席叶莲娜·特鲁布尼科娃表示,大部分俄罗斯疗养院都位于富含矿物质的温泉附近,可以利用这一优势,发展“俄罗斯制造”品牌下的疗养院服务。(作者是《透视俄罗斯》记者 基拉·卡利宁娜)

  本文刊载自《环球时报》“透视俄罗斯”专刊,内容由《俄罗斯报》提供。

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