CSM媒介研究等五家单位成立智能电视大数据联盟

21CN 2017/5/24 16:20:00

[摘要]2017年5月23日,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(简称CSM)为主要倡导方,连同央视市场研究有限股份公司等五家单位共同筹建的智能电视大数据联盟在京正式成立。

智能电视大数据联盟在京正式成立现场照

腾讯娱乐讯 (文/陆晨)近年来,随着智能电视终端的快速发展与普及,OTT所蕴藏的市场价值越来越受到行业的热切关注,电视大屏的观众收视行为、智能电视广告的投放特征正在逐渐成为业内关注的焦点。

2017年5月23日,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(简称CSM)为主要倡导方,连同央视市场研究有限股份公司等五家单位共同筹建的智能电视大数据联盟在京正式成立。联盟成立当天,还发布了《家庭大屏收视全研究报告》。

在联盟成立签约仪式上,CSM和CTR执行董事、总经理徐立军先生受联盟成员单位的推举,向到场嘉宾详细解读了智能电视大数据联盟成立的意义及目标。CTR总经理助理、媒介智讯总经理赵梅女士向在座嘉宾介绍了日前刚刚发布的《2017中国广告主营销趋势调查》中关于智能电视广告投放的情况。数据显示:2016年,选择OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%,其中,广告预算在5亿以上的广告主选择OTT/IPTV投放的比例已经近半。但是由于目前缺乏统一规范的广告效果评估体系,还有很多广告主对新兴媒体的广告投放持谨慎态度。

CSM副总经理肖建兵先生为到场嘉宾解读《家庭大屏收视全研究报告。该报告以CSM在全国35主要城市的收视数据,欢网科技在35主要城市的智能电视终端收视数据,CTR在35主要城市的OTT/智能电视观众在线调研数据为基础,从收视行为的角度融合了CSM抽样调查数据和欢网的海量大数据进行统合分析,也是国内首份对电视大屏受众的直播及点播收视行为进行统合分析的研究报告,该报告还对OTT/智能电视终端观众的广告态度进行了深入研究。

《家庭大屏收视全研究报告》相关数据显示,在35城电视人口中,超过二成的观众已经拥有OTT/智能电视终端;观众在拥有OTT/智能电视后,点播收看的时间和频次发生大幅增长;电视观众的时移及点播收视时长在2016年的四个季度都呈现迅速增长的趋势,比2015年大幅增长了约四成;OTT/智能电视观众对OTT广告的关注度、接受度和信任度低于传统电视,但高于互联网广告。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与重庆微发布无关。其原创性以及文中陈述文字、图片、视频和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字、图片、视频的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

畅游所有功能,享受平台服务,请用微信扫描二维码关注重庆微发布公众号

数据加载中... ...