"毛巾哥"和网易严选之争:何为"大牌同款"

北京晨报 2017/5/25 7:59:21

原标题:拿什么重新定义“大牌同款”?“毛巾哥”和网易严选吵起来了

一条毛巾,让一位自称为“毛巾哥”的80后创业者和生意蒸蒸日上的网易严选引发了一轮互撕大战。面对雷同的产品、设计和宣传语,双方你来我往,互不相让。“大牌同款”到底算山寨货还是物优价廉的聪明选择?在消费升级的大背景和对品质生活的追求中,创业者们该如何权衡价格、渠道和知识产权所引发的潜在风险?在跌跌撞撞的前行中,奔赴在“中国创造”道路上的从业者们,其实还需从自身做起,激发创意、守住底线,走得更远。

“毛巾哥”控诉网易严选侵权

5月23日晚间,一名自称为“毛巾哥”的80后创业者、最生活毛巾创始人朱志军,发表了一篇《致丁磊:请给创业者一条活路》的文章,控诉网易严选销售的毛巾侵权自己的品牌。“毛巾哥”在文章中表示,4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的创业品牌“最生活毛巾”除了包装,风格与描述雷同。随后,毛巾哥晒出了一系列自家研发这款产品的证据,并表示最生活毛巾是G20唯一指定毛巾品牌,网易严选在宣传时将这款毛巾作为“G20专供同款”毛巾进行宣传,涉嫌虚假宣传以及欺诈消费者等问题。毛巾哥的文章发出后,迅速引发热议,阅读数量超过“10万+”。

24日,网易严选通过官方公众号回敬了一篇长文。网易严选在文章中表示,并不存在“毛巾哥”文章中所说的侵权事实,并列举了一系列证明该80后创业者撰文说谎的证据。网易严选介绍,网站上的毛巾是依法销售,并无侵权行为。毛巾由孚日的技术团队经过多年的研发测试完成,所有核心技术专利等权益都归属于孚日所有。针对宣传语,网易严选表示,由孚日生产的毛巾在2016年成为G20峰会专供毛巾,因此网易严选网站相关页面上关于“G20专供同款”的表述符合事实,并未对其他品牌造成侵权。

“你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路,也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争。”网易严选表示,朱志军多次“碰瓷营销”,过去不愿也不屑回应。北京晨报记者发现,目前在网易严选上,这款“涉事毛巾”在进行降价促销。“赔钱也要卖,我们用产品说话,用户不满意可30天退货。”网易严选内部人士表示。

公开资料显示,最生活的天使投资方为雷军的顺位资本,最生活也是在小米众筹首发的爆品,属小米生态链上的一员。目前在小米体系的米家有品、小米商城、米家均有销售。

1 1

从模仿大牌到原创设计

事实上,即使没有这次的“毛巾门”,网易严选的品牌宣传口径也在悄然发生转变。周一,网易严选与江苏卫视宣布共同打造“黑凤梨”IP及系列商品,这也是网易严选第一个子品牌概念的原创系列产品。据悉,“黑凤梨”名字来源于“喜欢你”的粤语谐音,产品设计以简洁、轻快、可爱为主。

2016年4月,网易严选以ODM(原始设计制造商)模式杀入市场。因产品外形、品质与大牌类似,但价格低廉,迅速获得消费者的口口相传。然而,“理直气壮的山寨”、“抄大牌设计、仿材质”等质疑依然不绝于耳。

产品低调运营1年多后,网易严选到了转变的时候,从模仿大牌到原创设计,正是最性感的证明。网易副总裁柳晓刚在接受北京晨报记者采访时表示,网易严选问世之初从家居概念切入,推出的毛巾、拖鞋、家具等居家用品获得了用户好评。网易严选会加大精力提升原创类产品设计,引领品质生活电商潮流。

虽然并未公开目前网易严选平台ODM与原创产品的比例,但柳晓刚表示,原创设计的商品需要不断地积累,是一个逐步上升的过程,完全自主设计产品占全系列产品的比重也会逐步上升。

在网易内部,网易严选也被视为发力电商的秘密武器。网易严选市场部总经理陈洁透露,网易CEO丁磊对严选设置的目标是年销售70亿元。在市场推广上,会更多强调网易严选商品的品牌,而不会更多强调它的售卖渠道。

代工厂与电商平台牵手

根据网易严选描绘的蓝图,它是一个超级买手,所选中的供应商是来自世界各地的大牌代工厂,通过严格的产品质量控制,并附加一些原创设计,推荐给中国消费者。“采用同样的材质,来自同样的制造商,价格还便宜一大半。”这样一来,代工厂和网易严选成为了利益共同体。但对于原始品牌方而言,被仿制的产品却有可能会带来伤害。

前几年,宜家代工厂自创品牌,并试图以电商模式叫板宜家的行为,被业内视为“造反”,挑战了宜家在华的供应链平衡。2012年,宜家代工厂纷纷出走、抱团开店。在北京的南四环,还出现过一家名为“嘉宜美(连锁)居家超市”的克隆“宜家”,其内家居90%都是宜家款。嘉宜美相关负责人在接受媒体采访时承认模仿宜家,并称产品价格低3成。后来,嘉宜美还在天猫上开了店。

一位熟悉代工厂流程的业内人士表示,一般而言,给大牌做代工,走的是量大利薄的路线。由于大牌强势,对质量要求高,条款苛刻,随着近年来原材料、人工成本的不断上升,大牌压低采购价,压榨代工厂的事件频频发生。但另一方面,一旦“出走”,也上了业内的黑名单,几乎再无合作可能。

与大牌接触多了,代工厂的加工实力和设计能力也会有所提升,自主创立品牌也是常见做法。随着网易严选等电商平台的崛起,与其合作,赚取比给大牌打工更丰厚的利润,省却了品牌营销成本,也正是ODM故事的内涵。但无论如何,在知识产权越来越被重视的今天,比起简单加工,原创都是附加值更高,法律风险最小,也更值得尊敬的做法。(记者 韩元佳)

2 2
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与重庆微发布无关。其原创性以及文中陈述文字、图片、视频和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字、图片、视频的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

畅游所有功能,享受平台服务,请用微信扫描二维码关注重庆微发布公众号

数据加载中... ...