为挽救手机颓势 联想意欲进军高端市场

网易科技报道 2017/5/29 17:19:37


网易科技讯5月29日消息据路透社报道,三年前,联想收购摩托罗拉,成为世界第三大手机制造商。而今联想希望通过进军高端市场来缓解手机业务的亏损。

把持世界PC市场头把交椅多年的联想在今年四月丢掉第一名宝座,被惠普超越后屈居次席。三月份发布的财报显示,随着新产品营销费用和关键零部件成本的增加,手机业务亏损变的更加严重。

联想的手机梦魇始于2014年,当时它以29亿美元从谷歌手中接过摩托罗拉移动。然而有钱买入却整合不利。在小米、Oppo等本土品牌的竞争与夹击之下,2016年联想手机在华排名跌到第八名的位置。

不久前,联想宣布对中国区进行重新调整,将重振PC业务放在新战略核心位置,同时精简手机产品线,重点放在Moto旗下的高端机型。

“我们的策略是优先考虑成熟市场,……需要品牌和创新的产品,而新兴市场则需要效率。”联想集团董事局主席杨元庆在香港举行的发布会上表示。“因此我们将有两个团队,用不同产品线应对不同的市场。”

目前联想在国内市场面临着艰难的竞争,其在国内智能手机市场的排名已跌出前十。市场调查机构Canalys的数据显示,2017年第一季度,联想中国出货量同比下降80%,环比下降55%。

联想目前在中国拥有三个手机品牌,分别是高端的Moto、廉价的联想(Lenovo)系列以及在2015年新推出的主打网络销售的ZUK系列。

联想发言人称,联想全球移动战略会集中在摩托罗拉品牌,同时也会继续支持ZUK等其他产品线。

杨元庆表示,Moto产品(包括一款高端可定制模块化手机)帮助联想在巴西市场拿下仅次于三星的市场份额。

联想给出的数据显示,联想手机在巴西的出货量在今年前三个月的时间增长了56%,超过印度市场34%的增幅。这一数字也标志着巴西取代印度成为联想最大市场。

财报显示联想移动产品的平均售价在过去一年中上涨了15.1%。

杨元庆指出,三星和LG是联想在成熟市场的主要竞争对手,同时成熟市场的竞争不像新兴市场那杨激烈。新兴市场较低的准入门槛使得“大量中国厂商涌入,其中一些不惜进行非理性竞争”。

他补充称今年联想将在美国新增三个电信合作伙伴,公司在西欧的业绩也正在改善。

新的优先事项

杨元庆称联想将在今年下半财年扭转移动业务的困顿局面。

一些分析师认为联想应当减少在本土移动市场的亏损,专注发展其他市场。Bernstein分析师阿尔贝托·莫尔(Alberto Moel)甚至建议联想直接放弃本土手机市场,认为中国之外的市场更有机会。

IDC的数据显示,联想是印度第四大智能手机品牌,占据着9.5%的市场份额。韩国三星以28.1%的份额排名第一。

虽然联想在印度也面临来自Oppo和Vivo日益激烈的竞争,但前者享有更高的品牌忠诚度。

一位名叫“Bhaskar Kotian”的孟买商人表示,他喜欢联想手机的电池、时尚的外观和使用体验。Kotian在过去两年中已为亲友购置了至少6部联想手机。

尽管多方建议联想放弃本土手机市场,但杨元庆坚持称没有放弃国内移动业务的计划。

“我们永远不会放弃我们在中国的移动业务,因为它占到全球市场的30%。”他说。

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