悬疑视频病毒游戏活动引流 营销组合拳新玩法

乐居 2017/5/31 16:32:54

房营君说:生活压力太大的城市人,需要一个地方释放压力、感受平静。

项目背景:

东原嘉阅湾是东原地产继东原中央美地、东原1891、东原香山之后,在渝又一力作。项目雄踞两江新区嘉悦大桥旁,东临嘉陵江,西倚原山坡地,南面中央公园,北距嘉悦大桥仅2公里,四通八达。项目于嘉陵江最澄澈的回水湾之畔,以四分建筑六分生态的低密规划,让建筑错落生长于三千米江畔绿林。

此次东原嘉阅湾即将推出低密墅区揽江高层,如何跳脱出竞品市场,引起市场关注度,是东原嘉阅湾要面对和解决的首要问题。

创意来源:

5月适逢东原嘉阅湾高层产品首次亮相蓄客阶段,结合高层产品享有极佳江景园景视野资源特性,整个项目团队不断寻找活动创意,反复推敲,结合产品特性,找到“登高望远”这一活动点进行延展,最终选取打造重庆“首家”悬浮餐厅!

“悬浮”餐厅一直以其独特性和创意性备受世界各国追捧。此次打造的“悬浮”餐厅活动,不仅能为客户们带来创意美食体验,也能让人们在空中360°欣赏美景,肆意尖叫释放压力!而嘉阅湾即将推出的揽江高层拥有绝美江景视野和低密墅区的宜居环境,正好能通过本次活动享受空中墅质生活的极致体验!

打造用户常规认知,悬念制造,引发好奇

5月11日~12日,“你咋不上天呢”一条魔性视频以铺天盖地之势,进入每个重庆人的朋友圈。各微信群、微博、陌陌、爱奇艺、优酷视频等平台也大力转发,网友弹幕漫天飞。外界大众纷纷表示疑虑:微信朋友圈接连被视频霸屏,求真相、求解释,层出不穷的各种揣测。

放视频:

“你咋不上天呢”是当下流行的网络用语,魔性的文字与配音,打破用户常规认知,在市场制造出第一波悬念。

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内容是子弹,传播渠道是枪,此次传播选择借势本地知名自媒体

5月13日~14日,事件持续发酵,重庆人的朋友圈再次被一条惊悚视频刷屏!这是一条由不同人物尖叫的画面组成的视频,营造出恐怖、悬疑的气氛,引得网友们疯狂转发,人们持续发问:5.20东原要搞什么大事情?

放视频:

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同时重庆吃喝玩乐排行榜、重庆热门榜、渝美人、多彩重庆等本地自媒体争相报道,令悬念再度升级。之所以选择本地自媒体是因为重庆本地大V号粉丝量大,覆盖面广,深受重庆人欢迎,为事件传播起到更好的效果。

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半天时间,2万余次阅读量,上千条评论

此时,人们对5.20背后秘密的好奇心达到了顶峰,对事件真相期待不已。

悬念揭晓,多种形式及渠道报名参与,增加大众参与互动

经过四天悬念炒作,两条视频的热度丝毫没有减少,5月15日,重庆吃喝玩乐排行榜微博发声,解开真相:“5月20日,重庆首家“悬浮”餐厅即将登陆东原嘉阅湾!东原嘉阅湾将带领贵宾们“飞跃”高空,上演一场味觉与视觉的盛宴!”

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今日头条、网易、UC新闻、天天快报、搜狐等各大新闻网站,百度贴吧、轨客网、重庆购物狂、天涯社区、猫扑、重庆妈妈网等各社区论坛相继进行爆料,揭晓事件真相。

10万余次新闻流量

5千余次论坛浏览量

紧接着,东原嘉阅湾借势推出微信游戏,利用客户的游戏偏好与游戏竞赛心理进行病毒传播,全城抢“悬浮”餐厅情侣餐套票、海洋公园亲子套票。朋友圈、微信大V、论坛、战帖海报等多种形式释放游戏二维码,为客户们提供多渠道报名方式。

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短短1天的时间,游戏参与人数达到上千人

最后2天,利用微博大号、微信大号广发英雄帖,凭借一波接一波的朋友圈刷屏,迎来了大批热粉。

悬浮餐厅悬浮餐厅

结合520关键节点,大众亲身体验,制造现场惊叫感

5.20是情侣们的节日,东原嘉阅湾同时结合520关键节点,在活动举行当天,推出情侣创意餐的亮点,让事件热度达到高潮!宾客不仅享用5.20情侣大餐,还可欣赏360度视野江湾美景,亲身体验一次别致的空中约会。随着“悬浮”餐厅升起,现场尖叫连连,营造出紧张刺激的气氛!一场活动体验下来,宾客们纷纷表示此次“悬浮”餐厅体验非常有新意!

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在活动结束后,各大新闻网站、主流媒体、微信大V争相报道活动盛况,引出东原嘉阅湾高层产品信息,在市场引起强烈的反响,余热不减。

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半天时间,2.1万余次阅读量,上千条评论

案例总结:

东原嘉阅湾此次整个营销事件持续时间并不长,由悬念视频开始,通过微信+微博+视频网站+游戏,多渠道组合宣传造势,迅速将事件带入高潮。过程虽然简单,却需要较高的执行力,在短时间内用网络形成的曝光度和传播力吸引普通客户和地产业内的眼球,并成功实现了全民互动参与及业内大咖的转发热议,达到了东原嘉阅湾做此次事件营销的初衷。也为东原嘉阅湾即将亮相的揽江高层产品接下来的营销打响了漂亮的一枪。

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