腾讯视频“追爱季” 和青春偶像“燃情五四”

21CN 2017/5/5 14:00:00

[摘要]对于青年偶像来说,作品是最好的形象代言。腾讯视频整合二季度“追爱季”主打剧内容,于五四青年节之际发起“燃情五四”青年主题活动。

腾讯娱乐讯 又一年青春与梦想肆意勃发,五四这一天,粉丝争相为偶像的正能量加油:央视推出的《激扬青春梦——2017年“五月的鲜花”全国大中学生文艺会演》中,TFBOYS成员易烊千玺以及鹿晗、张艺兴等纷纷亮相。最新揭晓的2017年“全国向上向善好青年”名单,张艺兴名列其中。

对于青年偶像来说,作品是最好的形象代言。而作为年轻文化的重要聚集阵地,视频网站理应践行责任担当,除了要用优秀的作品鼓舞人,更要最大限度实现与年轻一代的情感共鸣,以正向的能量感染人。

恰逢其时,腾讯视频整合二季度“追爱季”主打剧内容,于五四青年节之际发起“燃情五四”青年主题活动。以《择天记》《外科风云》《求婚大作战》《狐狸的夏天2》《思美人》《心理师》为代表的多部高燃大剧在斩获超高流量的同时,腾讯视频以丰富多元的精神互动,释放及传导偶像能量,和广大观众尤其是年轻群体一起“燃情五四”。

励志人设热血难凉

“逆天改命”成高考冲刺语录年度爆款

二季度伊始,腾讯视频推出以“追你的热爱、不负好时光”为主题的“追爱季”,于4月以来先后上线外科风云》《择天记》《心理师》《求婚大作战》《狐狸的夏天2》《思美人》等组成超级追爱矩阵,新播剧集共产生播放量271亿,满满的青春气息,热烈呼应了五月主题。这种大剧整合造季布局,也让腾讯视频平台流量占比稳居行业第一。

值得一提的是,几乎每一部剧,都是一种青春的姿态和励志的人设。5月4日上午,腾讯视频在新浪微博发布一则调查:腾讯视频“追爱季”的每一位男主身上都散发着激励你前行的正能量,这也是每位爱豆带给粉丝的精神力量,那么,我们的“追爱季”男主里你最喜欢哪种青年精神?

结果显示,《择天记》中陈长生的“坚强”、《求婚大作战》中严小赖的“执着”、《外科风云》中庄恕的“磊落”、《思美人》中成年屈原的“热血”、少年屈原的“爱国”、《心理师》中夏木的“勇敢”,无一例外获得了网友的热烈点赞。

励志人设,热血难凉。年轻用户向来是各大视频网站最为重视的用户群体,对青少群体进行精神引导,是一种高度的文化自觉。如何做到“正能量充沛、主旋律高昂,为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间”?腾讯视频在内容布局上,始终将中国文化、主流价值贯穿于精神脉络,高燃气质乍现。

以流量最高的《择天记》为例,原著于2014年5月28日正式在腾讯文学连载,之所以斩获不计其数的荣誉,与本身传达的精神能量密不可分。作品以陈长生逆天改命为主线,得知自己命不久矣,陈长生就将所有的时间都用来学习修行,通读三千道藏博学多才;早睡早起锻炼身体只为了能看到更多风景;一次次考试失败后并不气馁接着换另一个再考,“改命真的很难,但就算再难,我也要坚持下去”。

陈长生逆天改命的不屈不捞,也激励了正值高考季的全国考生。微博用户“学习粉丝团”发现:全国约870万高三考生进入高考前最后一个月的冲刺,部分高中的横幅改变以往歇斯底里的口号式标语,用时下热剧中的“逆天改命”,激励考生们奋力拼搏、改写自身命运,同时不留青春遗憾。

主题互动燃爆网络

面向青春群体,升华传导精神正能量

如何让真善美直抵青少年内心?在捧献优质而丰富的内容之余,契合年轻群体的喜好,腾讯视频在五四青年节发起“燃情五四”青年主题活动,以“追你的热爱,不负好时光”的青春格言,弘扬积极向上的正能量价值观,整合“追爱季”主打剧内容,传递腾讯视频从内容到品牌精神对用户的正向影响力。

第一,腾讯视频在平台电视剧频道开设“燃情五四”主题专区。包括《择天记》《求婚大作战》《外科风云》《思美人》《狐狸的夏天2》等大剧中贴合五四精神的热血剪辑内容,以及粉丝饭制热血向视频,强势引流,受众反馈热烈。《择天记》的“少年魂”剪辑视频中,“我不求来世,只求今生”“没有什么是不能改变的,不试一下,为什么要放弃呢”“自助者,天助也”的热血语录,让“少年不言愁,青春不藏锋”的气魄呼之欲出;易烊千玺在腾讯视频的五四独家专访中,特别表达了对于《思美人》的精神认同:“希望大家都能像屈原一样心怀天下,积极向上”,一语点破“初心”。

第二,在官方微博发起主题活动,整合“追爱剧”主打剧人物角色提炼青年精神,激发高涨的情感共鸣。调查发布仅仅五个小时后,关注量就破两百万,讨论量就已突破5万,四万网友积极参与了调查。其中有网友就专门点评靳东饰演的庄恕:“即便身处逆境,依旧坚守一位医者的本份,高超的技术、高尚的医德、高贵的灵魂就是他正能量所在。背负沉重的冤屈,最终选择了宽恕,感受着世间的美好,最具正能量男主。”

第三,面向学生群体,与高校联动主题活动,联合十所高校官微面向240万学子联合发起#正能量校训,不负好时光#的活动,让学生分享带给自己正能量的人、事、物。北京电影学院的“尊师重道,薪火相传”、中国地质大学的“艰苦朴素,求真务实”、大连海洋大学的“学贯江海,德润方厚”……无形中和“追爱季”大剧完成了某种精神握手,进一步让“追你的热爱,不负好时光”的品牌主题深入人心。

文艺是时代前进的号召。以优秀的文艺作品传递青春激昂,激励广大青年追寻青春梦,实现中国梦,是媒体责无旁贷的肩负使命。凝聚青春力量,弘扬五四精神。腾讯视频本次“燃情五四”不但是整合传播的一张妙牌,更进一步凸显了持续引导青少年主流价值导向的坚定决心。青春大好,好时光不容辜负。

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