橘子娱乐秋薇:选择短视频方向一定先想擅长什么

网易科技报道 2017/5/5 16:01:48

网易科技讯 5月5日消息,由网易科技主办的第48期五道口沙龙于今日下午在北京举行,本期沙龙主题为“短视频浪潮中如何淘金”。橘子娱乐运营副总裁秋薇在现场分享了自己从事短视频行业以来的心得。秋薇认为选择做短视频的角度,一定要首先考虑自己真正擅长的是什么,有哪些独占性的资源,这样才有可能传递出真正有价值的信息。

以下内容根据秋薇在现场分享内容提炼梳理:

橘子娱乐是一家做泛娱乐的公司,我们划定的用户主区主要是18到25岁的年轻互联网用户,给他们提供优质的泛娱乐内容,今天我想主要介绍三部分。们是有自己App和PC端,这是目前我们的一个标配,社交媒体也是我们非常重视的。在垂直细分这一块,我们主要关注明星娱乐类的,近一步细分就是主要关于明星八卦。

去年12月15号我们推出第一个真正意义的短视频的内容,现在我们的内容主要分成两大块:一是明星娱乐类的,另外一块是泛娱乐,我们认为它是生活方式一类的。

先介绍一下明星娱乐,我引用之前大张伟转发我们给他做的新青年纪录片里头的转发按叫做国际群星荟翠,其实就是一个专门跟时下最热门的最有流量的人来做的一个快问快答,每周二和周六两次更新。第二个是我们接下来马上要日更的娱乐评论栏目,叫娱乐情报局,每天早上8点告诉你昨天晚上娱乐圈发生了什么。橘子新青年,跟刚刚这两个娱乐视频节目的调性就非常不同了,这个是我们跟明星做的一个微纪录片,会跟明星做5到8次跟拍,哪怕是跟着他出差或者是去跑路演,除此之外再有一个两个小时左右的深度的访谈,然后制作出来,大概是15到20分钟的一个微纪录片。

大明星小故事和偶像剧其实是从不同的角度来切入明星的一个状态,我们每次是跟明星只聊一个话题,比如说跟薛之谦就是聊音乐创作,跟范玮琪聊的是闺蜜,跟黄子韬就聊在日本地震的经历,它的切入点非常的小,不聊其他的,就是聊一件事。

体感故事是我们最近在做的一个新的尝试,聊的是一些比较精神层面的东西,比如说我们会找十几个人来跟他们聊最近睡得怎么样,或者说你能不能跟我们聊一聊你那个故乡的事情,或者说你飞行的时候都在做什么,其实是比较精神层面私密的一些话题,我们希望跟明星来做一些这样的探讨,其实也是现在在明星娱乐这个领域里市场上比较少见的,因为大家一谈到明星八卦,最大的一个感觉还是就是说结婚离婚,然后出轨或者怎么样或者不合,但其实我们是尝试在明星娱乐,切入点去做一些有独占性的信息的东西,就他不仅传递的是明星表面上的东西,我们希望能够带大家去幕后看一些真正他们身上的闪光点。

以上就是我们目前明星娱乐类的短视频。其实我们想表达的一个点在于说我们为什么是短视频。

首先我们也是先从舆论八卦这个领域去切入的,因为它是我们的优势所在。考虑从哪个角度选择去做短视频,肯定第一点还是说你真正擅长是什么,在哪个方面你有独占性的资源,你是能够传递出来真正有价值的信息的事,一定是从这里出发。

其次要考虑到市场上的一些需求,比如说现在的美妆类、食品类的短视频已经非常多,而且做得都非常的好,那在这个领域是不是真的还有机会?

但是我也看到会有一些信息传递过来,比如萌宠类或者是母婴类从去年底到今年初是一个非常蓬勃的一个态势,这个里头是不是可能会有机会?

在运营方面,我们希望能够整合资源。整合资源这四个字说起来容易,但其实在内部推行也是很困难,像我们有的节目也是做到第二三个月的时候才想到说那我们的明星资源是不是可以共享出来,然后在其他的方面是不是可以把我们的这些优势共享给其他的节目来打造品牌。

真正的原创是带有观点角度策划,能够传递出来一些我们想要传达的信息。接下来道阻且长,也希望大家都多多给我们提一些好的意见。(锡安)

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