看!重庆本地微信大号生存调查

临空都市报 2017/5/5 7:37:50

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上大学时,阿美运营了一个微信公众号,每天发布一些英语考级、出国留学的信息。毕业后,有了工作,她便把运营公众号的事忘了,或许它本来就是不赚钱的“消遣”。

相关资料显示,截至2016年12月,微信全球活跃用户有8.89亿,公众号平台超过1000万个,而整体文章打开率不足5%。有些公众号却在资本市场玩得风生水起,除了熟悉的papi酱、咪蒙这些大号,深耕本地方言文化的公号近年来异军突起。阅读量“10万+”背后到底隐藏着怎样的秘密?

如何吸粉

搞笑类短视频成利器

目前,很多自媒体都会定期发布微信公众号品牌排行榜,记者连续观察了两个月,发现自媒体公众号“触摸重庆”稳居本地第一,WCI值(微信传播指数)超1200。其他自媒体品牌,如“莽哥来了”、“重庆早8点”等紧随其后。

从发布内容看,民生百态、生活百科、城市建设等方面的有趣图文和爆笑视频是触摸重庆发布的主要内容,深耕方言文化的幽默图文、搞笑短视频的阅读收看率最高。

与触摸重庆的“大而全”相比,莽哥来了在表现方式上显得单一。

“我们只做方言趣味视频,每天一条原创,其他的转载川渝本地公众号。”莽哥来了负责人张武龙表示。

除了运营莽哥来了,张武龙还运营“重庆游玩通”、“重庆亲子通”、“南川生活”等公众号。他说,公众号在内容制作之前,一定要研究用户喜好,“接地气、有笑料才会吸引粉丝”。

在重庆早8点负责人郑容梅看来,近两年重庆自媒体经历了一个从自由发展到风格凸显的阶段。“2016年大家做的内容差不多,感觉都在找方向,2017年各家公众号的风格开始分化。”郑容梅说,现代都市生活节奏越来越快,碎片化阅读成了上班族获得信息的主要方式。“轻松幽默甚至低俗的短视频满足了受众好奇心”,而提供新闻资讯的公众号,则掉粉容易,吸粉难。

如何出彩

“10万+”文章至少要经过8道程序

2016年是触摸重庆粉丝增长最快的一年,从20万飙升到200多万。触摸重庆负责人周经纬说,其主要原因还是触摸重庆制作的方言视频接地气,让人看了很轻松。

在触摸重庆的200多万粉丝中,70%来自重庆本地,10%是身在外地的重庆人,其他则是在重庆居住或工作的外地人。“外来人想了解重庆文化,学重庆方言,触摸重庆能满足其需求。”同时,触摸重庆打造了“触摸哥”、“触摸妹”两个网络虚拟形象,周经纬说,这能给人信任感,并形成号召力。

那么阅读量“10万+”的文章是如何做出来的?触摸重庆总编辑丁元培说要经8道程序。触摸重庆提前1~2天在素材库找选题,每天刷本地资讯和当下热点,在报上去的3~5个选题中砍掉不合适的,在最终的选题中再拟订至少3个切入点,分析后选择最优角度切入,并搜集相关信息进行编辑。当天16:30把文稿交给编辑审核、修改,编辑给每篇文章取3~5个标题,由12名内容制作人员对标题进行投票,定下标题后文章在当天20:00左右发布。

而与用户群庞大的主城公号相比,南川生活这个区县公号的粉丝十分有限。“区县群众接触的媒体较少,公号竞争对象不多,就更容易出众。”张武龙说,南川生活目前有18万粉丝,但已没有增长空间,因为南川的常住人口有限。

除了重庆早8点,郑容梅同样在运营重庆晚8点,但重庆晚8点的粉丝比重庆早8点少很多。“这是由于我们团队人力有限。”郑容梅说,重庆早8点主要做生活资讯和线下亲子活动,从2015年8月创建至今,已积累了47万粉丝,现在每月粉丝的增长量超4万。

如何盈利

模式多样,软文推广是主流

腾讯日前公布的《2017微信用户&生态研究报告》显示,在众多微信公号付费阅读模式中,打赏模式最受欢迎。而触摸重庆利润的60%来自软文推广。“每篇软文的费用不等,分行业、分内容制作方向(视频或图文),大概3万元~6万元”。周经纬说。

在莽哥来了将近40万粉丝中,活跃用户占比高达70%。“这得益于我们定位准确、有特色、有创新。”张武龙说,他们采用“脚本创新”战略,即在原有视频画面的基础上重新编写脚本,配音剪辑制作。

张武龙说,公众号最艰难的时刻是粉丝从0增加到1万这几个月,其运营需要投入几十万元,如果背后没有实体公司支持是走不下去的。

而重庆早8点的用户主要是30岁左右的妈妈群体,通过做线下亲子活动及销售母婴、女性用品来盈利。“生活资讯最大的卖点在于实用。”郑容梅说。

声音

原创能力差阻碍新媒体发展 短视频本身具有娱乐基因

新媒体传播与营销领域专家、上海戏剧学院副教授陈永东认为,目前阻碍新媒体发展的因素有两个。从自身来说,是定位不清晰、特色不明显、原创能力差,不能形成有效互动。从宏观环境来说,是相关规定对自媒体发布内容的约束。

针对目前自媒体内容制作娱乐化倾向严重的问题,陈永东根据世界著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼的“娱乐至死”理论推理道:“短视频本身就具有娱乐基因”。

原标题:重庆本地微信大号生存调查

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