鲜肉+IP=热剧?这可不一定

北京日报 2017/5/6 3:11:00

斥资4亿元打造的玄幻巨制、“鲜肉代表”鹿晗的个人电视剧首秀和古装首秀、网络作家大神猫腻代表作、中国IP价值榜网络文学榜top10……有众多标签加身的电视剧《择天记》,一度被认为是年度爆款的热门候选。

与《择天记》前后脚开播的《思美人》,也带着“鲜肉”和“IP剧”的标签。因《花千骨》走红的马可担纲主演,首次以古装偶像剧的形式将屈原的故事搬上荧屏,让该剧在开播前也备受期待。

然而,结果并非预期的那样。《择天记》平均收视率在1%上下徘徊,《思美人》接档《人民的名义》更是收视大跳水,从6%的收视率直接跌至0.7%。

电视剧业内追捧的“鲜肉+IP”模式,似乎开始失灵了。

现象

套路化“IP剧”再无吸引力

从制作来看,《择天记》和《思美人》显然都是“鲜肉IP剧”的标配,外形俊美的明星出演大男主,秀美灵动、“咖位”略低的女演员搭戏,外加唯美的布景与造型。故事上,《择天记》是与《花千骨》不相上下的打怪升级修仙路,《思美人》要塑造屈原,却被改造成了穿插着感情线的个人奋斗史。

这多少让已经被“IP剧”砸了两年的电视观众有点审美疲劳了。有不少观众就评价《择天记》最大的优点,是“拍出了一个比女主角还要美的男主角”,至于“逆天改命”的剧情,反而没有太多吸引力。而本身带着历史剧标签的《思美人》,更是因为剧情中出现了“楚怀王昏君变明君”“太后称谓提前出现”“屈原名字叫错”等事实差错,被观众屡屡挑刺儿。

“套路化的剧情,不出彩的人物设定,就连拍摄上也都是一水儿的柔光滤镜,除了把演员拍得美美的,剧作本身留不下太多记忆点。”剧评人杨文山认为,《择天记》作为鹿晗的电视剧首秀,《思美人》作为表现屈原的古装偶像剧,两部剧本来都具有不少亮点,但是套路化的“IP剧”操作模式,已经不再有吸引力。

问题

高片酬高预算换不来高收视

“鲜肉IP剧”模式的失灵,最先遭殃的是电视剧的制作方。

作为此类剧集的关键因素,能否拉来一线的“鲜肉”和“鲜花”做男女主角,是制剧的前提,这也直接导致了业内出现了所谓的“PPT神兽”演员——以杨洋、李易峰、鹿晗、张艺兴等为代表的“鲜肉”演员们,频繁出现在剧方的拟邀名单里,只要有他们的名字,电视剧就不愁拉不到投资。

做剧要有“门面”,就意味着需要有大把的钞票来铺路。在“鲜肉”演员的梯队中,以李易峰、杨洋为代表的一线“鲜肉”片酬基本都是六千万元起跳,被称为“归国四子”的鹿晗、黄子韬、张艺兴、吴亦凡,至少都要亿元片酬加身,但还不一定能请到,因为他们“拒接电视剧,只演电影”。

《择天记》中鹿晗的片酬,就被疯传是1.2亿元的史上最高片酬。再加上与之匹配的制作费用,《择天记》的制作成本一度被指超过了4亿元。尽管后来制片方柠萌影业极力澄清实际数字绝非传闻那样,但按照目前业内对顶级“IP剧”的制作预算来看,3亿元的预算、1亿元的演员片酬也是其最低限度。至于《思美人》,虽然演员片酬并不夸张,但古装剧的置装和置景费用,也让其在预算上不会低于亿元级别。

杨文山说,《择天记》的播出平台是湖南卫视,优势明显,而1%的低收视率实在说不过去。更有业内人士透露,如果平台方在买剧前与剧方签订了收视对赌协议,没能达到一定的收视效果,剧方可能连回款都有问题,“对那些高预算高期待的‘IP剧’来说,这个结果显然是个深刻的教训。”

反思

对“迷信流量明星”开始警惕

“IP剧”在电视端失灵,或许是因为收视人群的不匹配?然而事实是,即使在“IP剧”粉丝大本营的视频网站,《择天记》和《思美人》的表现也不尽如人意。

据猫眼数据统计,开播19天的《择天记》累计播放量达84.8亿次,日均播放量4.46亿次;《思美人》开播8天播放量仅5.9亿次,日播放量不足1亿次。与此前大火的《三生三世十里桃花》累计播放量突破300亿次、日播放量过10亿次相比,显然不是一个量级。

这种失灵,其实也印证了所谓“流量明星”的收视吸引力,并没有真正的保障。自2015年“IP剧”风潮乍起,到2016年夏天电视荧屏直接升级成了“IP剧暑期档”,这种失灵就已经颓势初现。《幻城》和《青云志》等“IP剧”先后收视走低,TFboys网剧首秀《超少年密码》遇冷,就连最近张艺兴担纲主角的《求婚大作战》也未能收视高企。

“并不是有所谓的‘流量明星’压阵,就一定能换来预期的收视反响和网络热度。”杨文山认为,剧集的热度和口碑,归根到底还是来自于剧本、拍摄和制作这些“传统手艺”,“制作层面跟不上趟儿,只想着蹭热度做一些流水线的产品出来,糊弄得了一时,糊弄不了一世。”

现在,有意在业内深耕的制片方和平台,也都对“迷信流量明星”的风向开始警惕。曾经制作过《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》的剧酷传播副总经理张俊说,《三生三世十里桃花》的男主角是并非“鲜肉”梯队的赵又廷,还被评价是靠“整容般的演技”成功塑造了角色。“公司今年的规划中还有顶级‘IP剧’,但在演员人选上更趋向于结合项目本身的需求选择合适的。”剧酷今年要播的《上古情歌》主演为黄晓明、宋茜、盛一伦,演员搭配上更追求适宜性。

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