谁将主导电视的未来?YouTube、Netflix还是亚马

网易科技报道 2017/5/6 16:14:43


图注:YouTube首席执行官苏珊·沃杰西奇(Susan Wojcicki)

网易科技讯5月6日消息,据《财富》网站报道,数字媒体领域最大的变化之一是,各大公司正在竞相重塑电视节目,以争夺高达数十亿美元的电视广告开支。而谷歌已经明确表示,其旗下视频网站YouTube计划成为这场竞争的重要角色。

此前,YouTube已经做出了一些改变,旨在加强其视频内容的专业性,包括推出了名为“YouTube Red”的订阅服务。本周四,该公司宣布了另一项重大举措,而此举将导致该公司与Facebook和亚马逊产生更直接的冲突——这两家都在瞄准着要主宰电视的未来。

在纽约举行的一个面向广告客户的活动中,YouTube宣布,将新推出40个电视风格类型的节目,其中许多节目将不是由YouTube上的网红主持,而是聘请传统电视行业和好莱坞的名人。

其中首批推出的7部节目将是真人秀节目,参加节目的将包括演员、脱口秀节目主持人、歌星和喜剧演员等,如艾伦·德詹尼斯、凯蒂·佩里、黛米·洛瓦托、卢达·克里斯和凯文·哈特。其他节目将面向YouTube上的网红,包括专门以超慢速拍摄视频的“The Slow-Mo Guys”。

YouTube的这些新节目将全部由广告支持,而不是像YouTube Red需要付费订阅。YouTube首席执行官苏珊·沃杰西奇(Susan Wojcicki)强调指出,这不应该被视为一个迹象,表明YouTube正在改变其用户生成内容的传统。

沃杰西奇称:“YouTube不是电视台,我们永远都不会变身为一家电视台。大家打造的这个平台远远不止是一个电视台。”但很明显的是,YouTube并不甘心作为一个让无名之辈通过讲俏皮话或制作短视频获得名气的平台,它非常希望成为更传统电影或电视等内容的传播渠道。

YouTube推出这些新节目,表明它正通过三种不同的路径更好地向用户提供电视节目;其中包括YouTube Red,该服务包含了PewDiePie和Fine Brothers等YouTube网红制作的节目;以及虚拟有线电视服务YouTube TV,该服务于今年早些时候推出,将提供ESPN、NBC和Fox等传统电视台的有线电视套餐。

与此同时,Facebook也采取了一系列措施来更好地提供电视节目,其中一些举措似乎让其正在冷落直播服务Facebook Live上流行的、用户生成的短片,而转向更传统、篇幅更长的传统电视和电影等内容。

去年,这Facebook聘请了视频网站CollegeHumor的联合创始人之一里奇·韦恩(Ricky Van Veen),并指派他购买包括喜剧节目在内的电视风格类娱乐内容的版权,或资助这些内容的制作。据透露,Facebook也正在招聘好莱坞的制片人。

其中一些举措必然会导致YouTube和Facebook与Netflix发生冲突,后者已经花费数十亿美元去购买电视节目、电影等内容的版权,包括喜剧节目和真人秀电视节目等。据业内人士介绍,这种电视风格类娱乐内容的价格一直在上涨,因为Netflix资金雄厚,而且愿意出高价。

然后是亚马逊也加入了这场竞争。这家网络零售巨头的资金至少像Facebook和Netflix一样雄厚,并且表现出希望进军电视节目市场的迹象。

Twitter也想要成为电视风格类内容的一个玩家,该公司最近宣布了一些交易,将直播美国国家女子篮球联盟(WNBA)与北美冰球职业联赛(NHL)的体育比赛,以及彭博社和Vox Media的定制内容。但该公司规模相对较小和财力有限,影响了它与Facebook和亚马逊等公司的竞争。

最近,亚马逊从Twitter那里抢走了美国国家橄榄球联盟(NFL)周四比赛夜的直播权,亚马逊为此支付的价格是去年Twitter支付的五倍。在圣丹尼斯电影节(Sundance Film Festival)等电视、电影行业盛会上,该公司还从Netflix等那里抢走了多部电影和电视的发行权。此外,该公司最近将其视频流媒体服务Amazon Prime Video扩展到200多个国家,从而与Netflix产生直接竞争。

据报道,亚马逊也一直在考虑像YouTube TV一样,引进一些有线电视套餐。

亚马逊的一个优势就是它已经运行了一个订阅服务:Amazon Prime,在没有提供视频服务的情况下,它已为公司创造了大量收入。即使亚马逊购买或制作的电视节目和电影没有获得很高的评价,如果它们能帮助说服更多人成为Amazon Prime的用户,那么亚马逊也赢了。

然而,在理论上,Facebook和谷歌更依赖于视频节目所能产生的广告收入,尽管它们显然都拥有能带来巨大现金流的其它业务。随着数字电视领域的不断演化发展,看看谁能最终占得上风会是很有趣的。

(刘春)

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